Erfolgsvoraussagen
intDie traut sich Millward Brown im Falle von Viral Spots zu. Das Unternehmen hat dazu die Pretesting-Metrik Creativ Viral Potential (CVP) entwickelt. Damit werden vier Komponenten - Bekanntheit, Begeisterung, Prominenz, Einzigartigkeit - berücksichtigt, die als maßgeblich für den Erfolg viraler Spots gelten können.