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Ein Kreisdiagramm zeigt, wie Online-Marketing-Experten die sinnvolle Verwendung von Marketingbudgets einschätzen.

Marketing-Effizienz ist verbesserungswürdig

de"Bis zu 40 Prozent des Marketing-Budgets werden in Unternehmen nicht sinnvoll eingesetzt." Das ist das Kernergebnis einer Analyse des Performance Marketing-Unternehmens eprofessional, die auch Eigeninteressen in sich birgt. Diese Marketingbudget-Ineffizienz wird von Online-Marketing-Experten attestiert. Von den, von eprofessional 123 Befragten, erklären 20 Prozent, dass "30 bis 40 Prozent" der Werbegelder in Unternehmen nicht wirksam genugt eingesetzt werden.

Aufnahmen von der gewaltsamen Räumung eines Protestlagers in Ägypten durch die Polizei in Kairo.

Ab Oktober/November soll die Vermarktung starten

Ein Mann im Anzug hält einen Laptop in der Hand.

ORF-TVthek-Vermarktung startet im Herbst

atDie Medienbehörde KommAustria hat vor wenigen Wochen grünes Licht für die Vermarktung der ORF-TVthek unter bestimmten Bedingungen gegeben. Starten soll sie noch im vierten Quartal 2013. "Der ORF wird die Videoplattform TVthek ab Oktober/November vermarkten", erklärt Thomas Prantner, stv. Technik-Direktor und Hauptabteilungsleiter Online und neue Medien, im atmedia-Gespräch. Die strategischen Vorbereitungen für die TVthek-Vermarktung werden von Petra Höfer koordiniert, die operative Vermarktung ab Herbst übernimmt die ORF-Enterprise mit Online-Unit-Leiter Matthias Seiringer.

Guardiola wird Adidas-Markenbotschafter

Ein Dackel trägt ein Hotdog-Kostüm an der Leine.

Canon Austria vergibt PR-Etat

Sandra Oh alias Dr. Cristina Yang ruht sich mit hinter dem Kopf verschränkten Armen aus.

Sandra Oh verlässt die Serie

Zwei Smartphones zeigen Apps und Musik-Streaming-Dienste.

Drei holt Up to Eleven ins Haus

Porträt eines Mannes mit hellblauen Augen und einem hellblauen Hemd.

Yoc verkauft Geschäftsfeld Mobile Technology

deYoc trennt sich vom Technologiegeschäft und verkauft Sevenval sowie Assets des Geschäftsfeldes, die in London sowie bei Yoc Central Eastern Europe angesiedelt waren. Käufer ist der Sevenval-Gründer Jan Webering gemeinsam mit einem Investoren-Konsortium. Yoc kann mit diesem Verkauf einen, aufgrund der integrierten variablen, erfolgsabhängigen Anteile, Erlös von bis zu 6,5 Millionen Euro lukrieren und will damit das bestehende Verbindlichkeiten-Volumen um "rund 2,3 Millionen Euro" reduzieren.

Ein Mann mit dunklen Haaren und einem dunklen Anzug blickt in die Kamera.

Tradedoubler holt Boos in das Management

de, at, chStephan Boos wird zum 1. September 2012 Manager der Region Deutschland, Österreich und Schweiz von Tradedoubler. Er wird von München aus in der Region und gemeinsam mit den beiden Country Managern Immo Hütte sowie Björn Hahner tätig sein. Boos gibt dafür seine Funktion als Director Sales Operations auf und scheidet aus dem Payment-Unternehmen Klarna AB aus.

Die „Unser Essen. Eure Fragen.“-Seite von McDonald's mit Nutzerfragen zu Produkten.

McDonald's initiiert Essensgespräche

atKundennähe, Interaktionsfähigkeit, Dialogwilligkeit und die Absicht Markenkontakte zu vermehren und intensivieren, stecken hinter der Eröffnung der Dialogplattform frag.mcdonalds.at, die eigentlich Unser Essen. Eure Fragen. betitelt ist. Dort sollen Fragen nach den Burgern, Pommes, der Herkunft von deren Zutaten und Inhaltsstoffen, der Frische, etc. gestellt werden. "Wir haben viel zu erzählen und nichts zu verbergen", umschreibt McDonald's Austria-Managing-Director Andreas Schmidlechner die Qualität und Quantität der Antworten.

Ein Liniendiagramm zeigt den Index der Bruttowerbewerte elektronischer Medien im Vergleich zum Gesamtmarkt von 1997 bis 2013.

Elektronische Medien legen zu, Gesamtmarkt stagniert

atElf Punkte trennen die beiden Bruttowerbe-Ausgaben reflektierenden Werte GEMI Austria und Gesamtmarkt im Juni 2013, wie die jüngste Monatsindexierung Electronic Media Index Austria des Medienvermarkters Goldbach Media zeigt. Der Werbedruck der elektronischen Medien, dargestellt im GEMI Austria, stiegen um einen Punkt auf 285 Punkte. Der Gesamtmarkt dagegen verharrt auf Mai-Niveau und stagniert somit.

Ein Mann sitzt an einem Tisch mit animierten Süßigkeiten, die eine Szene darstellen.

Antonio Banderas und Wrigley extragroß

atWrigley platziert, beraten und unterstützt von MEC Interaction, den, mit Mach Schluss mit lästigen Essensresten betitelten Spot auf Online-Werbeträgern. Die Agentur setzt dazu das Video-Werbeformat iStream ein, dass neben seiner Bewegtbild-Wirkung auf Grösse und Sichtbarkeit setzt, um angepeilte Kommunikationseffekte herzustellen.

Vier Ausgaben des Magazins „Skipper Boote und Yachting“ liegen nebeneinander.

MuP Verlag übernimmt Magazin Skipper

deDer Freizeit & Wassersportverlag verkaufte das Magazin Skipper an den MuP Verlag. Dieser Verkauf erfolgte, wie Verleger Dieter Bergemann argumentiert, um "das Magazin crossmedial voranzutreiben" und dem Titel Entwicklungsmaßnahmen zu ermöglichen, "die uns so derzeit nicht zur Verfügung stehen". Der MuP Verlag baut mit Skipper sein Magazin-Portfolio aus, wird die Zeitschrift im Herbst 2013 relaunchen und will sie in weiterer Folge als "führendes Magazin für motorisierten Wassersport im deutschsprachigen Raum" positionieren.

Ein iMac und ein Tablet zeigen Webseiten mit den Logos „pilot@media.at“ und „Win2day“.

Werbemittel-Sichtbarkeit ist kein Lotterie-Spiel

atIch sehe was, was du nicht siehst, ist ein gängiges Grundprinzip der Online-Werbung. Abgesehen davon, dass es sich hierbei um eine Paraphrasierung von Zielgruppen-Aussteuerung handelt, erfährt seit geraumer Zeit die Sichtbarkeit von Online-Werbemittel oder Ad Visibility wie sie auch im Fachhochdeutschen genannt wird, neue Bedeutung. Und zu recht. Den bisherigen Ad Impression-Auslieferungssperrfeuern fehlt in schöner Regelmäßigkeit die Nachweisbarkeit der Wahrnehmung in und durch Zielgruppen. Die wiederum Sinn und Ziel derartiger Online-Kampagnentätigkeit ist. Von den Österreichischen Lotterien wird dieser Nachweis der Sichtbarkeit von Online-Werbemittel gefordert.

Eine Frau leckt an einem Smartphone vor einem Himmel mit Wolken.

Nestlé Schöllers Smartphone-Eis ohne Stiel

atMittels Ersatzhandlung will Nestlé Schöller die Vorfreude von Eisfans auf den echten Genuss von Gefrorenem stimulieren. Als Eis-Ersatz setzt die Marke die App Leck mich! ein. Apple- und Android-Gourmets können, solcherart zweideutig aufgefordert, ihre Zungenfertigkeit unter Beweis stellen und virtuell Nestlé Schöller-Produkte verzehren. Dieses Geschlecke soll in weiterer Folge unter Wettbewerbsbedingungen in individuellen Facebook-Communities Verbreitung finden.

Ein Mann im Anzug sitzt auf einem hellen Sofa vor einer Betonwand.

Marke Österreich passiert Ministerrat

atAuf dem Weg zur "wettbewerbsfähigen Identität Österreichs" durchlief "das Konzept für eine Nation Brand Austria" den Ministerrat. Darin ist die Strategie für die künftige Marke Österreich definiert, die unter das Leitmotiv "Brückenbauer für die Welt" gestellt ist. "Wir wollen damit die Sichtbarkeit, Relevanz und Wiedererkennbarkeit Österreichs nachhaltig stärken", bekräftigt Wirtschaftsminister Reinhold Mitterlehner die Kommunikationsziele auf die diese Markenbild-Schaffung abzielt.

Eine Statista-Grafik zeigt das Wachstum der WhatsApp-Nutzerzahlen und Nachrichten von April bis August 2013.

WhatsApp löst SMS ab

intDie Messenger-App WhatsApp geht daran die SMS-Kommunikation, die einstens ein wichtiger Wachstumstreiber für die Mobiltelefon-Verbreitung war, abzulösen. Die App konnte, wie aktuelle Zahlen zeigen seine weltweite Nutzerschaft von April bis August 2013 von 200 auf 300 Millionen "steigern". Parallel dazu stieg das über die Messenger-App pro Tag verschickte Nachrichten-Volumen von 20 auf 31 Milliarden Sendungen.

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