atmedia | Kurier

Zwei Männer präsentieren ein Werbeplakat für Salzburgerland.com mit einem Skifahrer.

Salzburger Schneekanonen

Ein Junge zeigt auf den Preis von 19,90 Euro für einen Telekommunikationsvertrag, der auf ein Fenster gezeichnet ist.

Leichtes Kombinieren

VW-Radumdrehungen

int // Kurzfilme sind die eigentlichen Werbespots. Werbende Unternehmen und die beworbenen Produkte sind scheinbare Nebensache und wirken eher wie Placements. Sie sind Teil der Atmosphäre der verfilmten Geschichte und der Handlungsstränge. Vorausgesetzt es handelt sich um eine starke Marke. Synonym für dieses Storytelling-Prinzip ist der Spot mit dem Freeride- und Trial-Biker Danny MacAskill.

Digitale Koryphäen

Ein lächelnder Mann mittleren Alters in einem gelb gestreiften Hemd.

Prenner spürte, dass `das mit mir zu Ende geht´

Franz Prenner ist Mediaprint-Geschichte. Er war in der Geschäftsführung des Konzerns - neben Thomas Kralinger und Bernhard Schneider - vor allem für Marketing und Anzeigenverkauf bei Kronen Zeitung und Kurier zuständig. Sein Drei-Jahres-Vertrag sollte ursprünglich bis zum 30. Juni 2010 laufen. Bis dahin gibt es noch Geld, der Schreibtisch in der Muthgasse ist allerdings schon geräumt. atmedia.at: Sind Sie an der Mediaprint gescheitert oder die Mediaprint an ihnen? Franz Prenner: Nein, so kann man es nicht sehen. Es ist nur so, das eine Umstrukturierung der Konzern im Gange ist. Daran wird heftig gewerkt und danach wird man sehen, wer in Zukunft für was zuständig ist. Wie hat sich ihr Ausscheiden konkret gestaltet

Ein Shiba Inu ist als Superman verkleidet.

Reif für eine neue Zeitung

de // Welt Kompakt wird mit einer deutschlandweiten Werbekampagne, die den Claim "Kurz. Anders. Gedruckt" transportiert, beworben. Die Kernaussage "Sind wir reif für eine neue Zeitung?" soll junge, gebildete Leser zur Zeitung hinführen, die für sich in Anspruch nimmt als Printprodukt "erstmals typische Internet-Eigenschaften und -Verhaltensweisen zu adressieren".

News-Rumoren

Zocker-Fernsehen

Leichte Unterhaltung

de // In Deutschland wird der 13. Rundfunksänderungsstaatsvertrag, in der die EU-Richtlinie über Audiovisuelle Mediendienste berücksichtigt ist, unterzeichnet. Darin werden unter anderem neue Werberegeln fixiert. Für private Rundfunkanbieter wurden diese gelockert. Product Placement ist künftig in Kauf- und bestimmten Eigenproduktionen erlaubt und muss deutliche erkennbar sein.

Substanzieller Dreiklang

Crowdsourcing-Pitch

uk // Unilever holt sich in Großbritannien Ideen für die nächste TV- und Print-Kampagne für Peperami mittels Crowdsourcing. 1.185 Vorschläge brachte Unilever der Aufruf zur kreativen Mitarbeit ein. Dieses Ergebnis sei besser als erwartet, heißt es dazu. Bis Ende November wird die beste Idee ausgewählt und der Sieger mit umgerechnet 11.000 Euro belohnt. Die Kreation wird gemeinsam mit einer Agentur umgesetzt. Peperami-Etathalter Lowe hatte in diesem Pitch das Nachsehen.

Ringier schafft Digital-CEO

ch // In der Ringier AG werden Strukturanpassungen vorgenommen und in Anbetracht zukünftigen Geschäftes die beiden Konzernbereiche Ringier Digital und Ringier Central Europe geschaffen. In Letzterem sind die Aktivitäten in den Märkten Deutschland, Ungarn, Tschechische Republik, Slowakei, Rumänien und Serbien künftig gebündelt. Für beide Bereiche wird es zwei in der Konzernleitung verankerte CEO´s geben.

Hoffnungsträger

Targeting auf Branding-Effekte

de // Emotionale Bindung von Konsumenten zu Produkten oder sogar Marken als ansteuerbares Ziel bietet Nugg.ad an. Das Unternehmen hat, wie es mitteilt, ein neues Verfahren entwickelt womit Targeting auf Branding-Effekte möglich wird. Dazu hatte nugg.ad "erstmals Methoden des Performancemarketings auf Brand-Targeting übertragen", erklärt CEO Stephan Noller dazu.

GEMI: Online weit weg

Zwei Frauen posieren mit Waffen für eine „Western Whopper“-Werbung von Burger King.

So, whop?

WPP-Umsatz konjunkturangepasst

uk // Die WPP Group schließt das dritte Quartal mit einem um Sondereffekte und Wechselkursschwankungen bereinigten Umsatz in Höhe von umgerechnet 1,92 Milliarden Euro ab. Dieses Volumen liegt um 8,7 Prozent unter jenem des vorjährigen Vergleichsquartal, das mit 2,2 Milliarden Euro verbucht wurde. Alle WPP-Geschäftsbereiche sind von der schwachen Wirtschaftslage betroffen.