Pferd in der Kommunikation. Ein Epilog.

artOft hilft keine Analyse. Sie kann noch so fundiert erscheinen. Jeder vernünftige Gedanke mündet irgendwie im Leeren. Denn die gegenwärtigen Schwindeleien um Lebensmittel sind tatsächlich das Problem der gesamten Wertschöpfungs- und Versorgungskette. Auch wenn seit Tagen und Wochen fieberhaft nach einem oder mehreren Schuldigen gesucht wird und Personen oder Firmen die Versagensverantwortung aufgehalst wird, um sich selbst von der Eigenverantwortung als Konsument, Zwischenhändler oder Vermarkter zu befreien: unser Essen ist unser und somit ein kollektives Problem. Lachen löst zwar das Problem nicht, hilft jedoch Lösungen dort zu entdecken wo Analysen versagen. Im Folgenden ein Best-off zirkulierender, nicht ernst gemeinter Pferdefleisch-Aussagen und dazu ein Weg wie Pferde mit der Rufschädigung der letzten Wochen umgehen:
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Hipster in KangaRoos

Hipster in KangaRoos

de, atBald sind Gehsteige und Plätze von Rollsplit befreit und das winterliche Bergarbeiter-Schuhwerk verschwindet aus dem urbanen Bekleidungsrepertoire. Die Sneaker-Zeit kommt. Auf diese Zeit ist die Marke KangaRoos mit der Kollektion Brand New Classics vorbereitet und bereitet auf deren Kauf wiederum mit einer Kommunikationskampagne vor. In dieser Kampagne zeigt uns die Marke die Neuauflage der Modelle Combat - ursprünglich aus dem Jahr 1979 - und Invader aus dem Jahr 1986.
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Die NZZ Mediengruppe erwirtschaftete 2012 im digitalen Werbemarkt Umsatzzuwachs. (c: nzz mediengruppe)

NZZ-Gruppe müht sich durch Printwerbeerlöse-Rückgang

chDie NZZ Mediengruppe bilanziert, geprägt durch die "stark rückläufige Printwerbung", einen Jahresumsatz von umgerechnet 421 Millionen Euro. Dieses Ergebnis liegt um 6,7 Millionen Euro niedriger als im Jahr 2011. Dieses Niveau und das gesamte Betriebsergebnis wurden durch "konsequentes Kostenmanagement und Beiträgen aus neuen Geschäftsaktivitäten" erreicht. Das Unternehmen spricht von einem "starken Umsatzrückgang bei Printanzeigen, der sich im Aufwand trotz rasch ergriffener Maßnahmen nur teilweise kompensieren ließ und sich entsprechend im operativen Ergebnis niederschlug".
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Kirchschlager, Dorfer, Hoschek und Treichl werden Presse-Redakteure

Kirchschlager, Dorfer, Hoschek und Treichl werden Presse-Redakteure

atDie Opernsängerin Angelika Kirchschlager, Alfred Dorfer, Lena Hoschek, Hubert von Goisern, Johanna Rachinger, Andreas Treichl, Anja Salomonowitz, Anton Zeilinger und Cornelius Obonya ersetzten die Redaktion der Presse am Sonntag. Die Chefredakteurin Kirchschlager arbeitet mit den zuvor Genannten, die als Ressortleiter fungieren, allerdings nur einen Tag als Redaktionsteam. Um gemeinsam die Ausgabe zum 24. März 2013 der Sonntagszeitung zu gestalten und damit deren vierten Geburtstag zu würdigen.
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Martini will das Best4Girls

atMartini Asti realisiert die Zielgruppen-Aktivierungs- und Mitmach-Promotion Best4Girls. Frauen und ihre Freundinnen waren dazu aufgerufen als Team aufzutreten, sich zu präsentieren und als die geeignetsten Persönlichkeiten für einen New York-Aufenthalt gewählt zu werden. Die Promotion, deren mediale Drehscheibe Best4Girls.at ist, geht nun ins Finale. 132 Teams bewarben sich und für vier geht es nun Richtung Flugzeug. Martini spricht von einer Interaktionsrate und einem Werbekontakt-Volumen "von mehr als 120.000 Personen" für Best4Girls.at.
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