atmedia | Kurier

Ein Mann im Indianerkostüm posiert mit einem Mann im Anzug vor einem dunklen Hintergrund.

Apache Out-of-Home

at // Gewista goes film. Ab Donnerstag, 19. März, macht das Außenwerbe-Unternehmen mit einem 25-Sekunden-Spot in den Werbeblöcken der Privatsender ATV, ProSieben Austria, kabel eins austria und Puls 4 Werbung in eigener Sache. Dafür lässt die Gewista Indianer kreuz und quer durch die Prärie reiten. Der Häuptling "Gebrochene Feder" verschafft sich über die gut sichtbar platzierten Rolling Boards Orientierung wo die Horde hinreiten soll. Ob der Häuptlingsname ein Hinweis auf Printmedien und die Rothäute auf einen politischen Aspekt hinweisen, bleibt der individuellen Interpretation überlassen.

Titelseite der „SportWoche“ zum 10-jährigen Jubiläum.

Fessler.Schmidbauer coachen Sportwoche

at // Nach einem Agentur-Screening erhielt Fessler.Schmidbauer den Auftrag die Sportwoche werblich zu betreuen. Der von der Agentur entworfene "strategische Positionierungsansatz" war entscheidend für den Etat-Zuschlag. "Der Claim `Wir leben Sport", erklärt Christian Burgstaller, Geschäftsführer der Sportwoche, "ist perfekter Ausdruck unseres Selbstverständnisses und damit auch Ausdruck des Produktversprechens, das wir unseren Lesern geben". Mit der angelaufenen Kampagne soll eine klare Positionierung sowie die Bekanntheit der "Sportwoche" gesteigert werden. Es werden vorwiegend Hörfunk-Spots eingesetzt. atmedia.at

Ein weißer Ford Focus steht vor einem weißen Hintergrund.

Hörford-Spots

at // Pfeifend und summend aus lauter Langeweile wegen des Wartens auf die Gesetzesnovelle der Regierung. Nein, es geht nicht um das ORF-Gesetz. Es geht um die österreichische Version der autokaufstimulierenden Abwrackprämie, die Ökoprämie. Ford setzt hier an. Bis die Ökoprämie anfängt ihre Gesetzeskraft zu entwickeln, nutzt Ford die Zeit, um für den umwelt-motivierten Fahrzeugwechsel zu motivieren. Und die alten Karren sollen klarerweise gegen die ecosport-Modelle der Reihen Ford Focus und Ford C-Max getauscht werden. Ogilvy & Mather realisiert die Hörfunk-Spots sowie die flankierenden Print-Sujets. atmedia.at - Kampagnen-Images

ÖWA Plus: dritte Welle

at // Die Daten aus dritten Erhebungswelle der ÖWA Plus zeigen die aktuelle Reichweiten- und Strukturdaten von 46 Online-Angeboten - geteilt in 23 Einzel- und 23 Dachangebote, zwei Vermarktungsgemeinschaften und 471 buchbare Belegungseinheiten. Erstmals ausgewiesen wurden das Microsoft Advertising Netzwerk, Wiener Zeitung Gruppe, upclive.at und immodirekt.at. Bei den Dachangeboten erreicht das ORF.at Network mit 38,5 Prozent die höchste Reichweite vor GMX Österreich Gesamt mit 28,8 und Herold.at mit 25,7 Prozent.

MTV, Viva und Nick im Korb

at // AdLink Media Austria ergänzt das Vermarktungsportfolio um die Online-Auftritte der Medienmarken MTV, Viva und Nick.de. Auf den Nick-Sites generierten österreichische Nutzer rund 4,9 Millionen PageImpressions im Februar. Auf Viva.tv waren im vergangenen Monat 1,3 Millionen PageImpressions aus Österreich zu verzeichnen. Die Reichweiten können per Standard-Werbemittel oder via Video-Ads - PreRollAds, Overlay VideoAds und Tandem VideoAds - genutzt werden. atmedia.at

Taucher gehen unter

at // "Wer jetzt abtaucht und wartet, hat schon verloren", mahnt Wolfgang Rosam an. Unternehmen, so seine Empfehlung, müssen jetzt in die Offensive gehen. Schweigen schafft kein Vertrauen, macht er aufmerksam. Und auf seinem Rezeptblock hat er noch folgenden Tipp für erfolgreiches Kommunizieren in der Krise: "Ich muss dabei verblüffen." Mit einem Erdäpfelgulasch im Hotel Imperial beispielsweise plaudert Rosam aus seinem Nähkästchen.

Josef und sein Bruder

at // Zwei die gemeinsame Ziele haben sind zwangsläufig erfolgreicher als einer. Kruder & Dorfmeister, Rossacher & Dolezal, Farkas & Waldbrunn oder Stermann & Grissemann beispielsweise. Auch in der Politik funktioniert das Zweier-Prinzip wie an Bundeskanzler Werner Faymann und Staatsekretär Josef Ostermayer zu erleben ist. Beide verbindet eine langjährige politische Vergangenheit mit einer hohen Vertrauensbasis und mit einer klaren Aufgabenverteilung. Das trägt Ostermayer die Betitelung "Schattenkanzler" ein. Die Medienbranche hat damit zumindest die Sicherheit, dass sie wenn sie mit Ostermayer zu tun hat, es auch mit dem Kanzler zu tun hat. Ob das nicht ein Fortschritt gegenüber den früheren, politischen Medienagenden-Konstellationen ist?

Servus in der Adventzeit

at // Das bei Red Bull entstehende "Servus TV" wird nicht wie geplant am 1. April starten. Es gibt einen weiteren Aufschub. Angepeilt werden entweder der 1. Oktober oder der 1. Dezember. Der Start des europaweit empfangbaren 24-Stunden-Spartenprogramms verschiebt sich eine weiteres Mal. Ursprünglich hätte Servus TV bereits am 1. Dezember 2008 unverschlüsselt über Astra ausgestrahlt werden sollen. atmedia.at

Wiederbelebungsversuche

usa // In den USA gibt es Überlegungen die Kartellvorschriften für Medienhäuser zu lockern. Etwaige Änderungen dieser Regelungen sollen Zeitungsverlagen lebensrettende Kooperationen ermöglichen. Vom Pew Research Center´s Project for Excellence in Journalism kam der Vorschlag Online-Portale von Zeitungen kostenpflichtig zu machen. Für den Seattle Post-Intelligencer kommt jeder Rettungsversuch zu spät. Und es ist anzunehmen, dass auch anderen US-Print-Titel nicht mehr genug Zeit bleibt.

Mehr Internet, Asien, Latein-Amerika

uk // WPP-Chairman Martin Sorrell prognostiziert eine Rezession ähnlich wie sie Japan in 1990er-Jahren durchstehen musste. In London wiederholte er Montag Abend seine Einschätzung, dass "das erste Halbjahr 2009 ziemlich hart werden und die zweite Jahreshälfte in Relation zur ersten etwas besser werden würde". Sorrells Fokus für die WPP-Group richtet sich auf Märkte wie Brasilien, Russland, Indien und China sowie auf neue Medien und Marktforschung. Sorrell: "New Media macht 25 Prozent unseres Umsatz aus. Dieser Anteil soll so bald als möglich ein Drittel ausmachen." Er prognostiziert dass der TV-Anteil der WPP-Kunden bald auf 20 Prozent schrumpfen wird. Sorrells Zukunftszenario: "Mehr Asien, mehr Latein-Amerika, mehr New Media und weniger TV und Radio."

cash eingestellt

ch // Ringier stellt den Wirtschaftstitel cash ein. Ab 23. März löst cash.ch das Printmedium ab. Der Verwaltungsrat der Ringier AG nahm einen diesbezüglichen Antrag des Managements an. Die Einstellung des Titels hat den Abbau von 23 Mitarbeitern zur Folge. Für sie wurde ein Sozialplan erstellt. Bei Ringier will man den Ausbau tagesaktueller Wirtschaftsinformationen via cash.ch, cashTV, WebTV und mittels mobiler Applikationen sowie e-Reader-Technologien forcieren. Im Februar erreicht cash.ch etwa 330.000 Unique Clients, die mehr als 2,5 Visits generierten.

Brand-Nacht ohne Feuerwehr

de // Das Magazin LandLust wurde gestern Abend in Düsseldorf zur "Besten Neuen Marke" gekürt. Die Auszeichnung erhielt der Titel im Rahmen der Vergabe der Marken-Awards 2009. Für den "Besten Marken-Relaunch" wurde Beiersdorf ausgezeichnet. Das Unternehmen entwickelte Nivea weiter und steigert dadurch seit 2007 den Markenwert um 68 Prozent. Und für die "Beste Marken-Dehnung" wurde die Deutsche Bahn prämiert. Grund für diese Auszeichnung ist die Harmonisierung der Markenarchitektur. Der Marken-Award wird von Absatzwirtschaft vergeben.

Widerruf zu "Anzeigen-Poker im Parlament"

Die am 20. Februar von atmedia.at veröffentlichten Zahlen zu Insertionsvolumen in Medien des Mucha-Verlages sind nicht richtig. Nach neuerlichen Recherchen stellten sich diese als unrichtige Behauptungen heraus, die hiermit widerrufen werden. In den beiden parlamentarischen Anfragen der Nationalratsabgeordneten der Grünen, Dr. Gabriela Moser, vom 27. Jänner und 10. Februar 2009 an die Bundesministerin für Verkehr, Innovation und Technologie wird einem Inserat im Wert von "mehr als 17.600 Euro für Poker-Magazin" und von "circa 60.000 Euro für Inserate in ExtraDienst, FM und FaktuM" ausgegangen. atmedia.at

Ausgezeichneter Verschönerer

at, ch // Javier Errea entwickelt das Design des Magazins Wirtschaftsjournalist. Die erste von Errea gestaltete Ausgabe erscheint am 6. April. Der Titel wird aber nicht nur optisch sondern auch inhaltlich weiter entwickelt. Der Chefredakteur des "Schweizer Journalist" Markus Wiegand arbeitet ein neues redaktionelles Konzept für den "Wirtschaftsjournalist" aus, dessen Chefredaktion er ebenfalls übernommen hat.

Eingespannte Agenturen

eu // Google wertet den bestehenden News-Bereich auf. Basis dafür ist eine Vereinbarung mit der european pressphoto agency. Durch diese Kooperation erweitert sich das Google-News-Angebot um Text und Bilder der Online-Dienste von acht der insgesamt elf zur epa gehörenden Nachrichten-Agenturen. Diese Kooperation hat einen urheberrechtlichen Hintergrund und soll die Nachrichten-Agenturen bei der Monetarisierung ihrer Inhalte unterstützen. Auch die Austria Presse Agentur gehört zum epa-Verbund.

Wirksamer Media-Split

de // SevenOne Media hat den Media-Split von preisgekrönten Marken untersucht. Wenig überraschend entfallen bei Brands wie Coca-Cola, Lufthansa, Sony Ericsson, Microsoft oder VW 55,3 Prozent des Brutto-Werbevolumens auf TV. 30 Prozent auf Print, 4 Prozent auf das Internet, 2,5 Prozent auf Hörfunk und der Rest auf "alle übrigen Medien". Bei Coca-Cola liegt der TV-Anteil bei bis zu 86,7, bei Unilever Deutschland bei 68,2 und bei Glaxo Smith Kline sogar bei 96,7 Prozent.

Frisierter Motor

at // Das "Motor Journal" der "Kronen Zeitung" wurde relauncht. Das wöchentlich, dienstags erscheinende Special wurde optisch weiterentwickelt. Ziel der Überarbeitung war es, das Motor Journal moderner, luftiger und übersichtlicher zu gestalten. Der werbungtreibenden Wirtschaft bietet man parallel dazu neue Werbemöglichkeiten und eine Reichweite von "48,3 Prozent in der Zielgruppe mit Affinität zu Auto- und Motor-Themen".