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Gesichtswäsche 2.0

at // Man muss! Politiker aller Coleurs glauben seit dem Wahlsieg von Barack Obama auch das Internet, soziale Netzwerke oder Twitter entdecken zu müssen. Sie glauben auch, dass sich mit einem Facebook-Profil Fortunas Wählerstimmen-Horn auftut und am Wahltag nurmehr die Stimmen junger Zielgruppen auszählen braucht. Wie die Nationalratswahl im Herbst zeigte, war trotz des Wissens um Obamas Kommunikationsstrategien, hierzulande nur wenig ambitionierte politische Online-Kommunikation, ausgenommen Die Grünen und das Liberale Forum, zu bemerken. Aus Vorarlberg werden jetzt gute Absichten signalisiert aber auch Realitätssinn. "Ich bin der Meinung dass Facebook eine Plattform ist, wo keine Politik gemacht werden sollte", spricht SPÖ-Vorarlberg-Obmann Michael Ritsch Klartext. Vorarlberger Nachrichten, Seite A4

Ein Mann in einem Anzug posiert mit einer Auswahl an Kolányi-Gewürzen.

Scharfe Expansion

at // Der Markenartikler Kotányi schließt das Wirtschaftsjahr 2008 mit einem erwirtschafteten Umsatz in Höhe von 122 Millionen Euro und einem Umsatzwachstum von 20 Prozent. Treiber dieser Entwicklung sind die Märkte in zentral-, ost- und südosteuropäischen Raum. Das Auslandsgeschäft trägt nach 53 Prozent im Jahr 2007, 60 Prozent im Jahr 2008 zum Betriebsergebnis bei. Die höchsten Wachstumsraten weisen Russland (+56 Prozent), Serbien (+49 Prozent) und Ukraine (+48 Prozent) auf. Der russischen Kotányi-Tochter kommt strategische Bedeutung zu. Erwin Kotányi, Geschäftsführer des Unternehmens: "Das Potenzial, das im russischen Markt steckt, ist enorm. Ähnlich interessant ist die Ukraine. Daher liegt unser strategischer Fokus ganz klar auf dieser Region." atmedia.at

Schuld sind die Mediaagenturen

at // Patrick Collister, Mr. Won Report, hält Mediaagenturen für Verhinderer kreativer Dialogmarketing-Kampagnen. Wieso das so ist, erklärt Collister so: "Wenn sie als Kunde über ein Budget von einer Million Euro verfügen, garantiert ihnen die Mediaagentur einen bestimmten Return on Investment - aber nur, wenn sie eine einfache Botschaft am richtigen Platz unterbringen. Ich dagegen erzähle ihnen von einer fantastischen Idee mit rollschuhfahrenden Pandabären. Wem glauben Sie?"

Steele belebt Yahoo

usa // Die Zeit der erfolglosen Männer bei Yahoo könnte vorüber sein. CEO Carol Bartz holte sich Elisa Steele als Chief Marketing Officer ins Boot. Aufgrund ihrer langjährigen Marketing-Backgrounds ist sie für alle marken- und kommunikationsrelevanten Agenden bei Yahoo verantwortlich. Steel war davor bei NetApp und bei Sun Microsystems für Markenentwicklung verantwortlich.

Fernsehen kann bleiben

de // "Das Internet ist nicht der Killer des Fernsehens", erklärte ZDF-Intendant Markus Schächter im Rahmen der 42. Mainzer Tage der Fernsehkritik. Das vor zehn Jahren begonnene Läuten der Totenglocke für das Fernsehen verstummt. Schächter hält Fernsehen in der digitalen Welt "als führender Taktgeber" und verweist auf das parallele Nutzungswachstum von TV und Internet. Für das ZDF sind drei strategische Hausaufgaben zu erledigen: 50 Jahre alte analoge in digitale Strukturen umzuwandeln; eine starke, sich ergänzende Senderfamilie für die digitale Welt etablieren sowie die Schärfung und Profilierung der eigenen Programm-Marken vorantreiben.

Werbung ist ein Spiel

at, int // bet-at-home.com sucht Kreative, die im Zuge eines Ideenwettbewerbs Vorschläge für weltweit einsetzbare TV- und Online-Werbespots liefern. Die Entwürfe oder Kampagnen-Vorschläge müssen den bet-at-home.com-Claim "Das Leben ist ein Spiel!" tragen oder transportieren. Die Teilnahme am Wettbewerb beginnt mit der Bewerbung auf Daslebenisteinspiel.com oder Life-is-a-game.com. Die Vorschläge aus der Crowdsourcing-Kampagne werden bis insgesamt 6.750 Euro prämiert.

Marius Müller-Westernhagen singt vor einer jubelnden Menschenmenge mit „Maoam“-Schildern.

Hey Maoam, uh, ah!

de, at // DJ Ötzi bereichert das Testimonial-Universum und tritt als Sympathie- und Imagetransporteur für die Haribo-Marke Maoam auf die Werbebühne. Wie der Markenartikler erklärt, sind die "hohen Sympathiewerte sowie die Akzeptanz in breiten Bevölkerungsschichten ausschlaggebend für die Vertragsvereinbarung mit dem Pop-Star. DJ Ötzi soll Maoam Transferleistungen hinsichtlich Bekanntheit, Wiedererkennung, Aktualität und Beliebtheit bringen. Die süss-akustische Kollaboration geht am 1. April im TV und Hörfunk on air.

Ein Mann mit blonden Haaren und Brille trägt ein blaues Jackett.

Mazda scharf machen

at // JWT Wien wird für Mazda Central & South East Europe die Weiterentwicklung des Werbeauftritts der Marke Mazda in Österreich und Tschechien planen. Das Projekt beginnt mit der Analyse des Markenstatus und mündet in der Erarbeitung einer Strategie die der Schärfung des Markenprofils dient. JWT Wien wird gemeinsam mit JWT Europe das Markenbild um die Kernwerte Kreativität, Mut und Spaß schärfen. atmedia.at

Wertvolles von der Stange

int // Interbrand veröffentlicht die Markenwert-Studie The Best Retail Brands. Darin sind die wertvollsten Einzelhandelsmarken Nordamerikas und Europas ausgewiesen. Die fünf führenden europäischen Einzelhandelsmarken sind: H&M vor Carrefour, Ikea, Tesco und Zara. Die Interbrand-Bewertungen der genannten Marken reicht von 11 Milliarden Euro (H&M) bis 4 Milliarden Euro (Zara). Die wertvollste US-Marke ist Walmart mit einem Wert in Höhe von 129 Milliarden US-Dollar.

Ein Screenshot eines Computers mit geöffneten Browserfenstern, die verschiedene Webseiten anzeigen.

Stürmischer Werbekontakt

at // Kennen sie Stupidedia? Die Enzyklopädie ohne Sinn. Ein, an Wikipedia angelehntes Projekt zu "Sinnlosportalen" und "irrelevanten Informationen" aus verschiedenen Bereichen. Stupidedia transportiert auch Werbung. Unter anderem irritierende und aufmerksamkeitsstörende Layer-Ads. Und platziert Online-Kampagnen von werbungtreibenden Unternehmen, die eventuell kein Interesse haben auf Stupedida zu werben. atemedia.at - Stupedidia Layer Ad-Beispiel

Ein Kapitän in einer Holzküche hält eine Packung Kekse in der Hand.

Seebär auf grosser Werbefahrt

de, at // 50 Jahre Fischstäbchen. Und zu diesem Jubiläum setzt Käpt´n Iglo die Segel am Werbeschiff und sticht zur großen Reklamefahrt in See. Der Wind ist günstig. Am 30. März läuft Käpt´n Iglo nach siebenjährigem Landratten-Dasein aus, um in der stürmischen Werbesee von den Vorzügen der Omega 3-Fischstäbchen zu berichten. Mit an Bord sind wie in der Vergangenheit Kinder. Der alte Seebär serviert ihnen - gemäss seiner Überzeugung "Iss nicht irgendwas" - die Omega 3-Fischstäben, von denen durchaus fünf Stück genügen, um den täglichen Bedarf an Omega 3-Fettsäuren zu decken. Die Mannschaft, die für Käpt´n Iglo das Schiff flott gemacht hat und es steuert, ist von Scholz & Friends Hamburg. Der TV-Spot wird in zehn Iglo-Märkten zu sehen sein. Er ist mit einer Microsite auf iglo.de verknüpft. atmedia.at - Käpt´n Iglo und die Fischstäbchen

Gesundheitsgefährdende Anstalt

at // Die vom ORF-Betriebsrat finanzierte Studie zu Arbeitsklima und Arbeitszufriedenheit liefert ein nahezu idealtypisches Bild einer medialen Arbeitsumgebung. Die IFES bescheinigt den im ORF Beschäftigten überdurchschnittliche hohe Zufriedenheit mit ihren Tätigkeiten und gleichzeitig überdurchschnittliche Belastungen. Eine logische Schlussfolgerung ist ein hohes Burnout-Risiko. Wasser auf den Mühlen der Belegschaftsvertreter sind die schlechten Noten der Mitarbeiter für das Management. 60 Prozent sind mit "Alexander Wrabetz und seinem Team sehr oder eher unzufrieden". Die mittlerweile über Monate hinweg andauernde heftige öffentliche Auseinandersetzung hinterlässt auch intern tiefe Spuren.

Letzter Sitz besetzt

at // Barbara Blaha, 25, übernimmt den, dem ORF Publikumsrat zugeordneten Stiftungsratssitz von Schauspieler Fritz Muliar. Blaha vertritt die Jugend im Gremium und ist Mitglied im Programmausschuss und Beschwerdeausschuss des Publikumsrates. Sie wird, gemäß der erforderlichen politischen Farbenlehre, der SPÖ zugerechnet. Damit kommen weder, wie zuletzt kolportiert, Beppo Mauhart noch Kurt Bergmann zum Zug.

StudiVZ braucht Imagepolitur

de // StudiVZ schneidet in der von ethority angestellten Buzz-Analyse schlecht ab. Über das Social Network wird in Foren und Blogs verschiedenster Provenienz am meisten und am eifrigsten, kontroversiell und kritisch diskutiert. Am anderen Ende der Gutemeinung-Skala stehen der Tante-Emma-Marktplatz DaWanda und der Do-it-yourself-T-Shirt-Laden Spreadshirt.net.

Beitrag gegen die Finanzkrise

at // Das Finanzportal Biallo startet in Österreich. Privatanlegern soll damit Orientierung über die Finanzlandschaft des Landes geboten werden. Biallo.at wartet mit tagesaktuellen Anlage- und Kreditkonditionen, Einschätzung und Bewertungen von verschiedenen Finanzprodukten auf. Mit verschiedenen Tools können Produkte von Banken und Versicherungen verglichen werden. Die tagesaktuelle, redaktionelle Arbeit erfolgt unter der Leitung von Chefredakteur Erwin J. Frasl. Er war stellvertretender Chefredakteur des WirtschaftsBlatt und Kurier-Wirtschafstressortleiter. atmedia.at

Kommunizierende Urlaubsbörse

Ein Haufen Altpapier

at // Als "verlorene Mühe" und einen "Haufen Altpapier" erachtet Jasmin Bürger im Leitartikel der heutigen "Oberösterreichischen Nachrichten" das ORF-Zukunftskonzept. Sie denkt, dass ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz auch "ein leeres Blatt Papier hätte vorlegen können". Bürger möchte damit veranschaulichen, dass die ORF-Zukunft ohne Wrabetz stattfindet und sich die Regierung einträchtig per Gesetz und per Besetzung der wichtigsten Positionen ihren Einfluss sichern wird.