Wie ein Algorithmus Frauen in Medien sichtbarer machen soll

Dass sich die Finanzchefin eines solchen Vorhabens annimmt, habe zunächst durchaus für Verwunderung gesorgt. „Aber mittlerweile hat sich der Begriff ,EqualVoice‘ fest in den Redaktionsalltag etabliert – die Sensibilität für das Thema ist sehr hoch. Wir machen auch regelmäßige Workshops und gehen in eine Diskussion mit den Mitarbeitern“, berichtet Bassler.

Die Chefredaktionen der einzelnen Medien legen den sogenannten „EqualVoice-Faktor“, den sie erreichen wollen, selbst fest. Die Blick-Gruppe ist etwa mit einem Anteil von 25 Prozent an Frauen in der Berichterstattung gestartet. „Wir wollen bis Ende Juni 35 Prozent erzielen, aktuell liegen wir bei 32“, so Bassler.

Weitere Zahlen werden im Spätsommer veröffentlicht, dann müssen die Redaktionen auch bereits ihre nächsten Ziele für Dezember festlegen. Die aktuellen Werte können die Ringier-Journalisten auch selbst jederzeit abrufen. „Aber es geht nicht nur um mathematisch messbare Ziele, sondern auch um qualitative Maßnahmen“, erklärt Bassler und verweist etwa auf das Erstellen einer Expertinnenliste, auf die Journalisten für Interviews zurückgreifen können.

Schwierige Bildersuche

Bei Bildern stoße die Künstliche Intelligenz mitunter an ihre Grenzen: „Nicht immer, wenn eine Frau dargestellt wird, ist das auch automatisch im Sinne von ,EqualVoice‘. Dort brauchen wir dann die Journalistinnen und Journalisten und die Diskussionen in den Redaktionssitzungen.“

Gerade in Wirtschaftsressorts sind fehlende Sujets von Frauen ein Thema. Um das zu ändern, will man bei Ringier demnächst in einer Foto-Challenge selbst passendes Bildmaterial produzieren.

Ein ähnliches Projekt wie „EqualVoice“ hat die britische BBC unter dem Titel „50:50“ gestartet. Damit will man erreichen, dass Frauen und Männer zu gleichen Teilen in Beiträgen zu Wort kommen. „Das ist ein anderer Ansatz. Uns ist es wichtig, dass zumindest die Realität, die wir haben, abgebildet ist, dass man etwa sieht, wie viele Frauen in der Geschäftsleitung sind“, sagt Bassler.

Wie viel die Software kostet, die Ringier verwendet, will die Finanzchefin nicht verraten. Es werde aber derzeit überlegt, das Programm an andere Medienhäuser weiterzuverkaufen. „Wir sind schon angefragt worden und prüfen das aktuell mit unserem Data-Team.“