Voss gründet orbyd

Frederike Voss, bis Ende Februar Country Manager Central Europe von AppNexus, baut seit Anfang März gemeinsam mit Sebastian Sachs und Robert Scharni das von ihnen gegründete Unternehmen orbyd auf. Eines ihrer gemeinsamen strategischen Ziele ist, das Real Time Advertising-Geschäft in Deutschland, Österreich und der Schweiz voranzutreiben und diese Form des automatisierten Mediaprodukte-Handels zu etablieren.

Voss, die alsCEO orbydführt, definiertReal Time Advertising (RTA)primär als "Technologie, die von Menschen bedient werden muss" und dieses Aufeinandertreffen für Komplexität sorgt.RTA ist, wie sie weiters betont, "kein theoretisches Geschäftsmodell". Und Voss betont auch noch, dassorbyd "unabhängig" sei. Dazu muss an dieser Stelle erwähnt werden, dass sich im Herbst 2014 dieWPP-Group an AppNexus beteiligte, dort 25 Millionen US-Dollar investiert und eine Wertschöpfungsketten-Verknüpfung mit der Media Investment Management-TochterXaxis, die auch vom GroupM-Standort in Wien aus tätig ist, herstellt. Eine Folge dieser Beteiligung ist, die Bündelung der operativenAppNexus-Tätigkeiten in London. Das wird im Markt wiederum als Rückzug aus, beispielsweise dem deutschsprachigen Markt, interpretiert.

Daraus leiten Voss, Sachs und Scharni einen Positionierungs- und Wettbewerbsvorteil als "erste unabhängige Full-Service-Agentur für RTA-Lösungen" ab, die "den Einstieg in den programmatischen Media-Handel erleichtern will" und Kunden in "allen Phasen der RTA-Evolution begleitend unterstützt". Das Leistungsspektrum von orbyd rund um RTA in der Marktregion dreht sich um unter anderes wie Managed Service-Dienstleistungen, Schulungskonzepten, Self Services für Inhouse-Technologien, Vertragserstellung bis hin zu Datenschutz-Fragen.

Voss war zweieinhalbe Jahre im Management von AppNexus, davor drei Jahre Regionsverantwortliche EMEA von AudienceScience und wiederum davor Key Account-Managerin bei Microsoft Deutschland. Bei AppNexus arbeitete sie mit orbyd-Mitbegründer Sachs, der im Vertriebsmanagement tätig war, zusammen. Er war früher unter anderem auch für Ligatus tätig. Scharni kommt aus dem Management des RTA-, Data- und Targeting-Spezialisten d3media.