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Ergebnis halten, ist das Ziel

de // Auch Der Spiegel kommt nicht ums Sparen herum. Geschäftsführer Ove Saffe verordnet dem Verlag Kostendisziplin. "Das gemeinsame Ziel ist es, das Ergebnis mindestens zu halten. Und angesichts rückläufiger Erlöse heißt das: Alle Bereiche müssen auf der Kostenseite gegensteuern", erklärt Saffe im Horizont Deutschland-Interview. 2008 muss die Spiegel Gruppe eine Umsatz-Rückgang von 5,7 Prozent hinnehmen. Im Kerngeschäft mit "Spiegel" und "manager magazin" fiel der Umsatz 2008 um 6,5 Prozent. Das Spiegel Online-Werbeerlöswachstum kann den Rückgang der Spiegel-Anzeigenerlöse nicht kompensieren.

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Mit der Flaute segeln

at // Auch im Fachverband Werbung & Marktkommunikation nimmt man die rückläufige Entwicklung der Werbekonjunktur wahr. Anhand des "Werbe-Optimismus-Index" sehen die Branchen-Vertreter, dass die Aktivitätenkurve nach unten zeigt und dass Hälfte der Branche an ein weiteres Abflauen der Konjunktur glaubt. Die Indexkurve zeigt, dass aus 20,3 Prozent im Juli und 40,2 Prozent im Oktober 2008 mittlerweile 50,8 Prozent Pessimisten wurden. Der aktuelle Wert spiegelt die Entwicklung und Erwartungen im vierten Quartal 2008 der Top-500-Auftraggeber, von Werbeagenturen, Konsumenten und Medien wider. Der Optimismus ist mit Jahresende auf einen Tiefstand gesunken.

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Nordische Kombinierer

at // Das in Linz gegründet und international tätige Wettunternehmen bet-at-home.com ist "Offizieller Presenting Sponsor" der 47. Nordischen Skiweltmeisterschaft, die von 18. Februar bis 1. März im tschechischen Liberec stattfinden wird. Das börsennotierte Unternehmen baut damit sein Wintersport-Engagement aus und steigert damit seine Marken-Bekanntheit. Zuletzt war bet-at-home.com als Sponsor der Vierschanzentournee präsent.

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Michael Mandl leitet G+J Events

de // Der vormalige New Business-Direktor von Reed Exhibitions Austria Michael Mandl wurde zum Geschäftsführer der G+J Events GmbH bestellt. Das Unternehmen ist, rückwirkend zum 1. September 2008, eine hundertprozentige Tochter von Gruner + Jahr. Zum Portfolio von G+J Events gehören die Publikumsmessen "eat´n Style" und "Babywelt" sowie die B2B-Messen "interauto" und "NanoSolutions". Das Unternehmen ist im Bereich Neue Geschäftsfelder von Gruner + Jahr Deutschland eingebunden.

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Lachende Monster

int // Monster Worldwide launchte zum Wochebeginn sein weiterentwickeltes Karriereportal Monster.com in 24 Märkten gleichzeitig. In ausgewählten Märkten wird diese Einführung von einer Kampagne begleitet. Mittelpunkt der Werbeaktivitäten sind TV-Spots. Deren Geschichten drehen sich um Menschen, die irgendwie nicht die für sie richtige Arbeit machen. Beispielsweise robbt ein verängstigter, zitternder Bauarbeiter auf dem Stahlträger eines Gerüstes auf dem Bauch vorwärts. "Are you in the right job?", fragt Monster. Die Kampagne wurde von BBDO New York realisiert. Geht es ihnen so wie dem Mann in dem TV-Spot?

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Vier gewinnt

eu // Coca-Cola reduziert sein europäisches Agenturnetzwerk von 20 auf 4 Unternehmen. Nach der Bereinigung arbeitet der Markenartikler nur mehr mit Wieden & Kennedy Amsterdam, Mother London, McCann Erickson Spanien und Sra. Rushmore Madrid zusammen. Grund für diese nicht nur Europa sondern alle Märkte weltweit betreffende Strukturbereinigung ist die Optimierung der Marketing-Effizienz. Coca-Cola sucht nach dem "stringentesten, effektivsten und skalierbarsten" Arbeitsmodell für dessen globale Marken.

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Der Blog-Drucker

usa // Ob Blogger Journalisten sein wollen oder können, ist in Europa noch nicht ausgestritten. In den USA sind zwar auch nicht alle Differenzen ausgeräumt, jedoch machen sich da Joshua Karp daran mittels The Printed Blog aus Bloggern Print-Journalisten zu machen. Karps Start-Up ist der Versuch, zweimal täglich eine Gratis-Zeitung mit lokalen Blogbei- und einträgen zu realisieren. Die erste Ausgabe erscheint am 27. Jänner in Chicago und San Francisco. Eine New York-Ausgabe soll folgen.

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Fischer-Latein: Ein Karpfen, kein Hecht

at // Der Neffe setzt die ORF-Schelte via News fort. Vizekanzler und Finanzminister Josef Pröll folgt im Fahrwasser seines Onkels, Niederösterreichs Landeshauptmann Erwin Pröll und erklärt: "Der ORF-Hut brennt. Da besteht Handlungsbedarf." Implizit stellt er der ORF-Führung ein Ultimatum: "Daher muss in den nächsten Wochen und Monaten eine deutliche Klärung stattfinden." Und der frühere Landwirtschaftsminister greift, um seine Wahrnehmung des ORF zu skizzieren, zu einer Fischer-Analogie: "Der ORF ist im Medienteich eher wie ein Karpfen und weniger wie ein Hecht unterwegs." Und das in medienpolitischen Fragen stets kommentarbereite BZÖ pflichtet bei: "Wrabetz killen ist zuwenig!" Die weniger martialische Erklärung von Generalsekretär Martin Strutz: "Es geht nicht nur um neue Köpfe, sondern auch endlich um eine echte Strukturreform."

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Handbuch für Kapitäne

int, at // "Zweck unserer Arbeit ist nichts anderes, als den geschäftlichen Erfolg unserer Kunden zu unterstützen", übersetzt Florian Krenkel, CEO der Oglivy Group Austria, das von David Ogilvy geprägte Agenturprinzip "We sell, or else". Aus diesem Grund und in diesem Sinne launcht die Gruppe OgilvyOnRecession.com. Dort stehen für C-Level-Manager - CEO, CMO, COO, CFO - gemachte Themen-Booklets zu rezessionsrelevante Fragen zur Verfügung. Unter anderem kann man sich dort Anregung zum "Optimising The Marketing Budget In Recession" holen. atmedia.at

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WPP rebrandet Kinetic Mobile

Drei Karten im Design von Unterhemden mit dem Aufdruck „Werbeclub“.

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AdWin für Edwin, Erwin und auch Erna

at // Das Rennen um die dritte Runde des Vorarlberger Werbepreises AdWin 2009 ist eröffnet. Die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Vorarlberg zeichnet in 14 Kategorien und mit zwei Sonderpreisen wegweisende Werbung aus. In Kooperation mit den Vorarlberger Nachrichten wird ein Publikumspreis ausgerichtet. "Bislang war der AdWin eine branchen-interne Veranstaltung. Jetzt öffnen wir den Wettbewerb und laden die breite Öffentlichkeit ein, ihren Favoriten zu wählen", erklärt Fachgruppen-Obmann Reinhard Ricquebourg dazu. Der Publikumspreis findet ohne entsprechender Vorauswahl statt. atmedia.at - AdWin-Juroren & Bilder

Screenshot der Webseite des Kurier mit Artikeln über Käse, Wein und Gastronomie.

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Kurier.at eröffnet Feinschmecker-Lounge

at // Wie vor dem Reden das Denken kommt, kommt vor dem Essen das Schauen. Kurier.at hat dem genussvollen Schauen vor dem Geniessen einen Channel eingerichtet. Im Genuss-Channel können sich Feinschmecker, Hedonisten, Hobby-, Profi-Köche sowie Gourmands an Rezepten bedienen, Restaurantkritiken wie auch Weintipps loben oder vermessen finden.Darüber hinaus wurden eine Reihe begleitender Services eingerichtet. Mit dem Channel baut Kurier.at die magazinnahen Inhalte aus. Bernhard Degen, davor bei News Networld und Vienna Online tätig, ist für die inhaltliche Zubereitung des Kurier.at-Genuss-Menüs zuständig. atmedia.at

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Arianna Huffington kauft Humor

usa // Einen Teil der 25 Millionen US-Dollar frisches Kapital nutzte Arianna Huffington um die Comedy-News-Seite 23/6 zu kaufen. 23/6 ist bereits in Huffington Post als vertikaler Channel integriert. Die Akquisition beruht auf der Überlegung, dass nach Ende der US-Präsidentschaftswahl die Zugriffe auf "HuffPo" zurück gehen und eine Expansion über die vertraute journalistische Arbeit hinaus notwendig ist.

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Konträres Werbejahr 2008

de // Die deutschen Bruttowerbeaufwendungen in den Above-the-line-Mediengattungen steigerten sich von 2007 auf 2008 um 0,7 Prozent auf 21,1 Milliarden Euro. Für das stärkste Volumenswachstum sorgten der Handel und die Online-Dienstleistungen. Die Bruttoinvestitionen des Handels stiegen um 5,4 Prozent auf 2 Milliarden Euro. Die Spendings für Online-Dienstleistungen wurden um 106 auf 336 Millionen Euro erhöht. Dafür verringerte die Autobranche ihren Werbeeinsatz um 10,3 Prozent auf 1,4 Milliarden Euro. Die Finanzbranche reduzierte ihre Werbeausgaben um 71 Millionen Euro. Die Entwicklung der einzelnen Mediengattungen sieht so aus:

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Durchwachsene Aussichten

eu // Die Weltwirtschaft wird 2009 auf eine harte Probe gestellt, lautet die Konklusio des soeben veröffentlichten "Deloitte Global Economic Outlook". Darin werden der Eurozone "durchwachsene Aussichten" attestiert. Demnach wird das exportabhängige Deutschland mit einem Auftragsrückgang von 20 Prozent und einer schwachen Binnenkonjunktur zu kämpfen haben. Die Investitionen in Europa stagnieren beziehungsweise werden sinken. Großbritannien wird sich bis 2011 nicht nennenswert erholen. Deloitte rechnet, dass die "Eurozone mit einem stabilen Euro, konsolidierten Banken, einem höheren Strukturreform-Tempo sowie einer auf Innovationen fokussierten Industrie gestärkt aus der Krise hervorgehen kann".

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ORF soll sich bekennen

at // Roland Teichmann, Direktor des Österreichischen Filminstituts, vermisst das Bekenntnis des ORF zur heimischen Filmwirtschaft. Teichmann erklärt heute, dass die Filmwirtschaft "einen starken und verlässlichen Partner" wie den ORF braucht und will. "Ich fordere daher den ORF auf, nicht an österreichischen Filmen und an österreichischem Programm zu sparen, sondern das Film/Fernsehabkommen auszubauen, sich klar zum österreichischen Film zu bekennen und anstatt einer Aufkündigung die schon längst fällige Aufstockung des Film/Fernsehabkommenes von bescheidenen 5,9 auf 10 Millionen Euro pro Jahr durchzuführen", appelliert Teichmann.

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Medienbeobachtung 3.0

at // APA DeFacto erweitert sein Produktspektrum um das Recherche-Instrument "Medienbeobachtung 3.0". Darin werden auch Blogeinträge ausgewiesen. Unter apa.at/labs können Suchanfrage gestellt werden, die in derzeit vier Sprachen - Englisch, Französisch, Italienisch und Polnisch - übersetzt werden. Das daraus folgende Suchergebnis wird auf einer Zeitachse dargestellt.

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Ergebnis halten, ist das Ziel

Mit der Flaute segeln

Nordische Kombinierer

Michael Mandl leitet G+J Events

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Fischer-Latein: Ein Karpfen, kein Hecht

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AdWin für Edwin, Erwin und auch Erna

Kurier.at eröffnet Feinschmecker-Lounge

Arianna Huffington kauft Humor

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ORF soll sich bekennen

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