Politiker auf TikTok: Lustig sein um jeden Preis

Das Publikum blieb trotzdem eher ratlos zurück, wie die hämischen Kommentare im Netz zeigen: „Dieses mit Gewalt lustig sein zu wollen ist einfach nur ur-peinlich“, beschwert sich ein User, bei dem die Botschaft des Videos offenbar nicht angekommen ist. Ähnlich erging es dem Neos-Stadtrat bereits, als er sich fröhlich schnippend vor seinem gefüllten Kühlschrank für TikTok filmen ließ. Und das ausgerechnet, als bekannt wurde, dass die Fernwärme-Preise in Wien um 92 Prozent erhöht werden.

Den Spott, den sich Wiederkehr für seine Auftritte einfing, zeigt, auf welchem Minenfeld sich Politiker in den sozialen Medien bewegen. Das gilt insbesondere für TikTok, der „jüngsten“ dieser Anwendungen: 57 Prozent der elf- bis 17-Jährigen verwenden diesen Kurzvideo-Dienst. Was liegt näher, die über klassische Medien kaum noch erreichbaren Jugendlichen über diese Plattform anzusprechen und sich gleichzeitig selbst ein freches, junges Image zu verpassen?

„Für Neos sind junge Menschen und potenzielle Neuwähler eine wichtige Zielgruppe“, betont man denn auch im Büro von Wiederkehr, der obendrein auch Jugendstadtrat ist. Mit TikTok wolle man diese Zielgruppe erreichen.

Um für mehr Sichtbarkeit zu sorgen, werden Videos zu aktuellen Trends und Hashtags produziert. So kam etwa der Clip zustande, bei dem Wiederkehr zum TikTok-Hit „Che la Luna“ schnippend durch sein Büro führt.

Schräge Politik

Nicht weniger schräg sind mache der Beiträge auf dem Kanal von Michael Ludwig. Etwa ein Porträt von Maria Theresia mit den Gesichtszügen des Bürgermeisters. Ludwigs Kanal hat 11.000 Follower. Das klingt wenig, ist aber für das Wiener Rathaus – noch ein Entwicklungsland in Sachen TikTok – ein relativ guter Wert .

Anders als etwa Inhalte auf Facebook und Twitter, gehorchen gerade TikTok-Videos sehr speziellen Regeln. „Es reicht hier nicht, einfach eine Presseaussendung ins Netz zu stellen“, sagt der Politik-Berater Thomas Hofer. Der Haken: Die spezielle TikTok-Ästhetik wird von vielen Menschen über 25 kaum noch verstanden, sondern eher als befremdlich oder gar peinlich empfunden.

„Es ist eine Gratwanderung“, fasst es der Politik-Berater Thomas Hofer zusammen. „Wie sehr reüssiere ich mit solchen Auftritten in der jungen Zielgruppe und wie viele andere Menschen verprelle ich gleichzeitig damit?“

Unterschätzen will Hofer die politische Bedeutung solcher Kanäle aber nicht: „Das sieht man am Ukraine-Krieg, wo unzählige Videos über TikTok gespielt wurden.“

Und er erinnert an Facebook-Star Heinz-Christian Strache, aber auch an Sebastian Kurz, der über die Jahre hinweg hunderttausende Kontakte über soziale Medien einsammelte, die dann gezielt für Wahlkampf-Zwecke ausgewertet und eingesetzt wurden.

Davon ist Christoph Wiederkehr noch ein Stück weit entfernt. Gerade einmal 409 Personen folgen ihm auf TikTok, um seine mehr oder weniger launigen Videos zu sehen.