atmedia | Kurier

Lehrstück für Medienmarkenführung

de // Mit dem Start der sechsten Staffel zu "Deutschland sucht den Superstar" erweitert RTL sein Portfolio an Online-Inhalten. Auf RTL.de ist seit 21. Jänner jeden Mittwoch und Freitag die aktuelle Show im Live-Stream online. Danach öffnet sich die virtuelle Show-Bühne mit Highlights zur Show. Die Community-Feature wurden erweitert undundund. In RTL-Diktion: noch opulenter, noch diversifizerter, noch vermarktbarer. Die Stringenz dieser Diversifikation und die Steuerung dieser Medienmarke hat wiederum dazu geführt, dass RTL die das Format betreffenden Video-Clips auf YouTube sperren ließ und sorgt damit für einige Entrüstung.

Konsolidiert aber positiv

de // Die Vertreter der größten deutschen Online-Vermarkter sind überzeugt, dass die Vermarktung digitaler Werbeträger 2009 die positivste Entwicklung aller Mediengattungen verzeichnen wird. Die Herren sind auch überzeugt, dass es zu einer Konsolidierung im Vermarktermarkt kommen wird und dass Vermarkter ohne klarer Positionierung oder Blogvermarkter keine Zukunft haben werden.

Auf dem Display eines Mobiltelefons ist ein Flugzeug im Wasser zu sehen.

Handliches Krone.tv

Bad Waltersdorf-Etat für PR Plus

Ein Mann im Anzug mit Krawatte, aufgenommen in Schwarzweiß.

Bödger vermarktet Handelsblatt

de // Mike Bödger übernimmt am 1. März die Marketingleitung Handelsblatt im Vermarktungsunternehmen iq media marketing. Er kommt von Condé Nast und war dort für die Entwicklung und Vermarktung crossmedialer und integrierter Kommunikationsprodukte verantwortlich. Bödger folgt Thomas Levermann nach, der sich neuen beruflichen Herausforderungen stellen wird. atmedia.at

Satirisch-zynische Allianz

Eine Schöpfung aus dem Nichts

de // Norbert Bolz resümiert in den Oberösterreichischen Nachrichten 56 Jahre Fernsehen und 25 Jahre Privatsender. Kulturauftrag und Fernsehen schließen sich für Bolz aus. "Volkshochschulfernsehen funktioniert nicht. Vor dem Bildschirm genießen wir die Wonnen des Trivialen. Der Kulturauftrag des Fernsehens ist nichts weiter als ein Phantasma." Die Adaption von Quoten-Prinzipien durch die öffentlich-rechtlichen Sender hält Bolz für eine Tatsache aber einen Fehler, dem nur mehr durch Was-wäre-wenn-Spekulationen gegengedacht werden kann. Andererseits ist Bolz auch überzeugt, dass erst Privatprogramme zu einem Qualitätsschub bei öffentlich-rechtlichen Sender führten. Die Innovationsführer bleiben jedoch die Privatsender, konstatiert der Medientheoretiker.

Damokles-Thesen

at // Die Presse nennt den "2. April" als "Schicksalstag für Wrabetz". Dass der Stiftungsrat an dem Tag das mittel- und langfristige Struktur- und Strategiekonzept, das Wrabetz seit Mitte letzten Jahres vor sich herschiebt, absegnen will, wird Nicht-Eingeweihnten nicht erklärt. Ob der Stiftungsrat das tut? Trotz des Alarmismus, der den ORF und dessen zwingende Sanierung begleitet, kann der Rat Wrabetz weiteren Aufschub für das Konzept gewähren und das Management bis zum Auslaufen ihrer Verträge einen straffen Sanierungskurs verordnen. Und die Medienpolitik kann Änderungen des ORF-Gesetzes nach Gutdünken vertagen wenn etwa erste Brüchigkeiten im Faymann-Pröll-Kuschelkurs bemerkbar werden.

Holtzbrinck bestellt neuen VZ-CEO

Lokale Entspiegelung

at, de // Der Spiegel Verlag schließt das Wiener Korrespondenten-Büro. Der Spiegel wird von München aus Österreich im Blick behalten. Die Entscheidung dafür wurde bereits vor einiger Zeit getroffen. Das Nachrichtenmagazin schließt wegen der neuen Redaktionsrepräsentanz in Bangkok das Büro in Singapur. Spiegel Online expandiert und etabliert Vertretungen in London und in Indien. Süddeutsche Zeitung, Seite 15

ORF-Köpfe- und Namenpoker

at // Auch die Kleine Zeitung dreht heute am mit Medienmanagern versehenen Glücksrad und nennt Männer, die sich oder irgendwer für Geschäftsführungsjobs im ORF 3.0 empfehlen. Andreas Rudas hat sich durch den Wechsel zur RTL Group selbst aus der Gerüchtbörse genommen. Helmut Brandstätter, Rudi Klausnitzer und Hans Mahr, externe Kandidaten, werden unentwegt für Spitzenpositionen gehandelt. Auf Karl Amon und Brigitte Wolf, die mitten im ORF wirken, fokussieren sich die externen Spin-Doctoren. Neu auf der List ist profil-Herausgeber Christian Rainer. Ihn bringt man mit den Raiffeisen-Interessen am ORF in Zusammenhang und in Stellung. Bestenfalls Außenseiter-Chancen konzediert man an der Gerüchtebörse dem jetzigen Management.

Nix ist fix

at // Die "Presse am Sonntag" ist ein mutiges Unterfangen angesichts der sich veränderten Medienwelt, der wirtschaftlichen Entwicklungen und der Tatsache, dass es in Österreich zum guten Ton gehört Zeitungen aus den Selbstbedienungstaschen als Probe- und Gratisexemplare zu nutzen. Chefredakteur Michael Fleischhacker hatte gegenüber dem Falter im Rahmen eines Lokalaugenscheins im Sonntagspresse-Labor die Zukunft der Ausgabe doch relativiert: "Wenn wir Ende Februar merken, dass das gesamte Anzeigengeschäft in den Keller rasselt, werden wir die Investition überdenken."

Wiederbelebungsversuch

at // bauMax holte "Selfman" wieder vom werblichen Dachboden des Unternehmens herunter. Der vom Schauspieler und Kabarettisten Andreas Steppan verkörperte Heimwerker ist ab heute wieder in vierminütigen Do-it-yourself-Episoden in 22 Werbeblocks auf ORF 2 vor der ZiB 2 zu sehen. Selfman kehrt wieder mit praktischen Tipps zum Selbermachen und einem intakten Familienleben - Ehefrau Maggie, Sohn, Tochter, Schwiegersohn und Hund - ins Werbefernsehen zurück. Selfman ging 1991 erstmals auf Sendung. Steppan war bis 2001, bis zur vorzeitigen Penisonierung des Charakters, der Selfman.

Launchpaket zum Jahresstart

Ein Mann mit Mikrofon und dunklem Sakko blickt aufmerksam zur Seite.

DMVÖ - Hypno-Rhetorik

Zauber der Worte oder wie man Dialog Marketer zum Singen bringt : bei der gestrigen Facts & Friends-Veranstaltung des Dialog Marketing Verbandes Österreich (DMVÖ) stand das Wort im Rampenlicht. Welche Zauberkunststücke die Sprache beherrscht, zeigte Hypno-Rhetorik®- Trainer Roman Braun den rund 80 Dialog Marketern im Wiener Looshaus.

Die personalisierte Zeitung

ch // Ob "PersonalNews" Verlage retten wird? Der Wille ist angesichts der Idee schon da. Die SwissPost und das deutsche Unternehmen Syntops bieten die personalisierte "Zeitung" an. Bezieher dieses Services wählen aus angebotenen Titeln wie "The Washington Post", "Der Standard" oder dem Schweizer "Tagesanzeiger" Inhalte und Blattteile aus. Die Tageszeitungen liefern die fertigen Ausgaben als PDF-Format an die SwissPost und Syntops. Es entstehen sowohl personalisierte Online- wie auch Druckversionen der gewählten Nachrichten, die von der SwissPost bis um 11 Uhr des Erscheinungstages ausgeliefert werden. Das Experiment läuft derzeit in Zürich. 250 Abonnenten zahlen umgerechnet 27 Euro für die Pilotphase. PersonalNews läuft Ende Februar aus.

Spanien und Türkei schwächen Europa

int // In Europa war im dritten Quartal 2008 bereits ein Rückgang der Werbeaufwendungen um 5,9 Prozent zu verzeichnen. Wie der jetzt veröffentlichte "Nielsen Global AdView Pulse" ausweist, legten sechs der zehn dafür beobachteten europäischen Märkte zwischen Juli und September 2008 zu. Nachteilig auf das Regionsergebnis wirkten sich die Werbemarkt-Einbrüche in Spanien (minus 22,3 Prozent) und der Türkei (minus 37,3 Prozent) aus. Nielsen weist für die drei Monate ein Plus von 2,9 Prozent weltweit aus. Träger dieses positiven Ergebnisses waren die Region Asia-Pazifik und die, trotz schwelender Rezession, Region Nordamerika. Die Olympischen Spiele und die Präsidentschaftswahl wirkten sich auf die positive Entwicklung der Werbeaufwendungen aus. Die Top-20-Werbungtreibenden weltweit im dritten Quartal 2008 waren