Semmering: Auf der Suche nach seiner DNA

Denn, was einst zum Boom geführt hat, ist nach wie vor da: Einladende, grüne Natur in den Ausläufern der Alpen, gute öffentliche Erreichbarkeit (eine Stunde ab Wien) und abends „angenehm kühle Temperaturen, auch im Hochsommer“, wie der Geschäftsführer der NÖ Werbung, Michael Duscher, betont. „Die Region hat enormes Potenzial“, ist er überzeugt.

Dieses Potenzial haben im Rahmen von „DNA Semmering“ Künstlerinnen und Künstler, Musiker, Fotografen, Sportler, Köche, Tänzer und andere Menschen, die man wohl nicht mit dem Attribut „verstaubt“ in Verbindung bringen würde, erforscht. „Wir haben 15 Explorer in die Region geschickt, damit sie diese in ihrer Disziplin entdecken“, erzählt Matthias Felsner von friendship.is, der Agentur, die im Auftrag der NÖ Werbung „neue Bilder und Geschichten“ produziert. „Wir finden es spannend, wenn man eine Region mit neuen Bildern neu erzählen kann“, sagt Duscher.

Felsner spricht von einem Transformationsprozess, in dem sich die Region befindet. „Transformation beginnt von unten, das soll man auch herzeigen, nicht nur den blauen Himmel und das Schöne, auch das Imperfekte.“

Arbeiten und Urlauben

Viele der „Explorer“ waren mit Kamera und Mikrofon unterwegs, andere fingen den Semmering mit dem Pinsel ein, beschrieben ihn mit Bewegungen oder Worten. Letzteres tat Robert Maruna. Er ist Autor und Alpinist und war zuvor noch nie in der Region, kennt sie nur vom Vorbeifahren. „Vom Alpinistischen her ist der Semmering recht unspektakulär, genau das macht ihn aber speziell. Das Grüne, das Hügelige, das Liebliche lässt dir die Ruhe“, findet er, für ihn ist es ein „idealer Ort zum Arbeiten“. Stichwort: „Workation“, die Verbindung von Urlaub und Arbeit. Ein Konzept, das man sich auch bei der NÖ Werbung gut für die Region vorstellen kann.

Maruna wird wiederkommen. Auch zur ersten Präsentation des Gefundenen bei der Suche nach der Semmering-DNA beim Event „Hotel Dezentral“ (siehe Infokasten). Ein Teil sind Postkarten mit Texten von Maruna und Fotos von Explorerin Sophie Kirchner. Von Staub keine Spur.