Webradio wird gehört

Das Angebot von Webradio und Radio-Apps wächst – auch für die Werbetreibenden. Denn gerade Dienste wie Spotify lassen seit einiger Zeit den tatsächlichen Besitz oder Kauf von Musikdateien oder Tonträgern immer unwichtiger erscheinen und eröffnen neue Möglichkeiten für adaptive Mediaplanung.

Die lange Hördauer und hohe Tagesreichweite belegen die ungebrochene Bedeutung des Mediums Radio für viele Zielgruppen: An einem durchschnittlichen Tag wird in Österreich drei Stunden und 11 Minuten Radio gehört (Personen ab 10 Jahren). Somit wurde 2014 genauso lange Radio genutzt wie im Jahr davor.

Dabei zählen die Kernwerte: Radio ist im Hintergrund, es ist mobil und es kann mehr als nur Musik zu liefern. Durch die Digitalisierung hat Radio eine schier unendliche Vielfalt erhalten. Wie unsere MindMinutes zu dem Thema belegen wird diese Vielfalt in Form von Web Radio und Radio-Apps besonders von Digital Natives genutzt. Gerade die neuen Radiovarianten (also Web Radio und Apps) werden an anderen Orten genutzt als das klassische Radio im Auto, bei der Arbeit und zu Hause: Jetzt werden zunehmend öffentliche Verkehrsmittel, Fußwege und andere Orte als „Radiogebiete“ entdeckt. Dank dem Smartphone, das alle wichtigen neuen Musikkanäle in sich vereint – ob Livestream des klassischen UKW Programms, Webstream zusätzlicher Radioprogramme von UKW Sendern, Webradio exklusiver Internetprogramme oder disruptive Musikdienste wie Spotify.

Wie halten es die Österreicher mit Webradio und Radio-App?