Heineken braucht Ideenbrauer und Zielgruppenschauer

Heineken lädt Kreative jedes Alters aus Österreich ein, Ideen über die sogenannte Ideas Brewery zur 60+ Challenge zu liefern. Wobei sich die Ideen darum drehen, wie Menschen ab 60 Jahren ticken. Es geht um deren Lebens- und Liebensgewohnheiten, Konsum-Verhalten, Werbe-Akzeptanz, Marken-Affinitäten, Sozialverhalten. Und dessen Effekte auf Bier im allgemeinen und Heineken im besonderen.

Donald Petrie, der Regisseur von Grumpy Old Men, auf Deutsch "Ein verrücktes Paar", mit Walter Matthau und Jack Lemmon in den Hauptrollen, wird die Einreichungen gemeinsam mit einer Jury auf deren "Alterstauglichkeit" prüfen.

Das Zielgruppen-Kreativlabor endet mit der Aufteilung von 10.000 US-Dollar auf die besten Ideen und mit der Realisierung einer 60+-Doku.