25 Jahre Google: Die Suche nach der Zukunft

Garagen-Gründung

Gegründet wurde das Unternehmen am 4. September 1998 in einer Garage im kalifornischen Menlo Park. Weil Sergey Brin und Larry Page einen Scheck einlösen wollten, der auf „Google Inc.“ ausgestellt war. Die Internetadresse Google.com wurde bereits ein Jahr zuvor registriert. 1998 zählte Google bereits mehrere 10.000 Nutzer am Tag. Seit Anfang des Jahrtausends  dominiert der Konzern das Online-Suchgeschäft.

Im Gegensatz zu anderen Technologieschwergewichten habe es in der Geschichte von Google  keine Skandale und auch keine nennenswerten Rückschläge gegeben, sagt Monika Rosen, Börsenexpertin und Vizepräsidentin der Österreichisch-Amerikanischen Gesellschaft. Facebook habe mit einem verpatzten Börsengang und Datenlecks zu kämpfen gehabt, Amazon habe Jahre gebraucht, um in die Gewinnzone zu kommen, Apple sei einige Zeit fast weg zum Fenster gewesen und habe sich mit neuen Geräten, etwa dem iPhone, zurückgekämpft.

Künstliche Intelligenz hat zwar noch keine dramatischen Auswirkungen auf das Kerngeschäft, stellt Google aber dennoch vor Herausforderungen. KI sei noch sehr jung. Enttäuschungen habe es bisher keine gegeben. Jeder versuche sein Territorium auf dem Gebiet abzustecken, sagt Rosen. „Alle werden dabei nicht gewinnen können.“

Gut aufgestellt

Google arbeitet seit Jahren an KI und  auch an Sprachmodellen, wie sie auch ChatGPT zugrunde liegen. Aus Angst wegen der nach wie vor fehleranfälligen Technologie ins Gerede zu kommen, wurde der Ball flach gehalten. Bis Microsoft mit ChatGPT vorpreschte.  Nach der Veröffentlichung des Chatbots Bard im März, seit Mitte Juli ist er auch in Österreich verfügbar, geht es bei Google  Schlag auf Schlag. Die um KI-Funktionen angereicherte Google-Suche kann in den USA bereits ausprobiert werden. Insgesamt wurde die Technologie bereits in mehr als zehn Dienste des Konzerns integriert. Auch ein System namens Gemini ist in Arbeit. Es soll nicht nur Inhalte erstellen, sondern auch eigenständig Arbeitsschritte planen und Probleme lösen können.

➤ Mehr lesen: Google siedelt sich in Oberösterreich an: 15.000 Jobs bis 2030

Unklar ist aber noch, wie mit KI Geld verdient werden kann, ohne das lukrative Suchanzeigen-Geschäft zu kannibalisieren. Die Zuwachsraten im Online-Werbegeschäft dürften nach Einschätzungen von Marktbeobachtern  in den nächsten Jahren stark abflachen.

Wird Google die Transformation zum KI-Unternehmen gelingen? Sehr oft würden in einer Technologie dominante Unternehmen beim Übergang zur nächsten technischen Revolution von anderen Playern überholt, meint Börsenexpertin Rosen. Das sei etwa bei sozialen Netzwerken so gewesen. Dominierende Kräfte seien meist nicht diejenigen, die wieder dominieren werden. Derzeit sei es aber schwierig zu sagen, ob mit Künstlicher Intelligenz tatsächlich eine Zeitenwende eingeläutet wird. Rosen: „Es ist durchaus denkbar, dass KI nicht so einschlägt, wie alle glauben.“