TV-Strategie gegen den Seherschwund

Noch 2011 führte RTL das Ranking der beliebtesten deutschen Fernsehsender mit gemütlichem Vorsprung an: 14,1 Prozent Marktanteil erreichte der Kölner Privatsender im Vorjahr, vor ARD (12,4 Prozent) und ZDF (12,1 Prozent). Im ersten Halbjahr 2012 sah die Bilanz dann plötzlich deutlich schlechter aus. 12,7 Prozent Marktanteil, gleichauf mit dem ZDF. Was war passiert?

RTL-Chefin Anke Schäferkordt relativiert die Situation: "Gerade weil wir zwei Rekordjahre mit weit überdurchschnittlichen Quoten hatten und als großer Sender gegen den Markttrend gewachsen sind, überrascht uns jetzt nicht, dass eine Normalisierung eintritt", sagte sie in einem Interview.

Kritiker machen auch die konservative Programmierung der letzten Jahre für die Quotenprobleme verantwortliche. Erfolgsformate wie "Deutschland sucht den Superstar" wurden Staffel für Staffel abgespult – bis das Zuseherinteresse irgendwann nachließ. Um den ehemaligen Quotenbringer "Das Supertalent" zu retten, ließ sich RTL einen spektakulären Personal-Coup einfallen: Thomas Gottschalk und Michelle Hunziker unterstützen Dieter Bohlen in der neuen Staffel als Juroren (ab 15. September). Auch die gute alte Castingshow "DsdS" steht gerüchteweise vor einem Totalumbau.

Für die TV-Saison 2012/’13 holt RTL außerdem die "Traumhochzeit" – eine der beliebtesten deutschen Fernsehshows der 90er-Jahre – aus dem Fundus, wie bei einer Präsentation am Donnerstag bekannt gegeben wurde. Moderiert wird sie allerdings nicht mehr von Linda de Mol (48), sondern von Susan Sideropoulos (31) und Yared Didaba (43). Anfang nächsten Jahres startet "Alle auf den Kleinen" mit Oliver Pocher. "Rach deckt auf " ist der Titel eines neuen "investigativen" TV-Formats von Sterne-Koch Christian Rach. Geplant ist außerdem eine Serie mit Diana Amft, seit "Doctor’s Diary" ein beliebtes RTL-Gesicht. Und auslaufende US-Serien wie "Dr. House" und "CSI Miami" müssen ersetzt werden – voraussichtlich 2013 startet die Fortsetzung von "Dallas".

Marktanteile: Die beliebtesten Sender