© Dragana Heiermann

Kultur Medien
02/04/2021

Radiotest: Corona-Pandemie führt zu weniger Hörern

Tagesreichweiten sanken sowohl bei den ORF-Radiosendern als auch bei den Privaten - Marktanteile weitgehend konstant.

Die durch die Corona-Pandemie bedingte geringere Mobilität der Österreicher lässt die Nutzung der Radiosender sinken. Vor allem jene mit jüngeren Zielgruppen sind davon betroffen. Diesen Schluss lässt der am Donnerstag veröffentlichte Radiotest für das Jahr 2020 zu: Demnach ist die Tagesreichweite der österreichischen Radiosender in der Gesamtbevölkerung im Vorjahr auf 75,7 Prozent gegenüber 77,3 Prozent im Jahr 2019 gesunken. Auch die tägliche Nutzung war etwas geringer als 2019: Hörer älter als zehn Jahre schalteten im Vorjahr im Schnitt 196 Minuten pro Tag das Radio ein - fünf Minuten kürzer als 2019 (201 Minuten).

Info-Stärke

Die ORF-Radios erreichten eine Gesamttagesreichweite von 61,6 Prozent (2019: 63,2 Prozent), die Privatsender kamen auf 26,6 Prozent (2019: 28,3 Prozent). Reichweitenstärkster Sender montags bis sonntags ist in der Zielgruppe ab zehn Jahren weiterhin Ö3 mit einer Reichweite von 31,1 Prozent (33,7 Prozent). Der bundesweite Privatkonkurrent Kronehit kam auf 8,8 Prozent (10,7 Prozent). Die Regionalsender des ORF erreichten österreichweit 29,3 Prozent (29,6 Prozent), die von der RMS vermarkteten Privaten (RMS Top) 25,9 Prozent (27,8 Prozent). Entgegen dem Trend konnte Ö1 auf 10,5 Prozent zulegen (9,3 Prozent). Hier dürfte vor allem das starke Informationsbedürfnis im Vorjahr durchschlagen. Auch FM4 steigerte sich leicht auf 3,5 Prozent (3,2 Prozent).

Weniger junge Hörer

In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen verloren die öffentlich-rechtlichen Sender insgesamt an Tagesreichweite. Waren es 2019 noch 54,6 Prozent, so kamen sie im Vorjahr auf 51,2 Prozent. Die Privatradios erzielten 33,6 Prozent (35,8 Prozent). Ö3 war auch bei den unter 50-Jährigen tagesreichweitenstärkster Radiosender mit 36 Prozent (39 Prozent). Die RMS-Top-Sender kamen auf 33,1 Prozent (35,4 Prozent). Die ORF-Regionalen liegen mit 14,8 Prozent (15,7 Prozent) etwas besser als Kronehit (13,4 Prozent nach 16 Prozent im Jahr davor). Ö1 blieb in der werberelevanten Zielgruppe mit 5,7 Prozent (5,8 Prozent) weitgehend stabil. FM4 kommt auf 5,5 Prozent nach 5 Prozent in 2019.

Stabile Marktanteile

Wenig Bewegung gab es bei den Marktanteilen: Der Marktanteil der ORF-Sender blieb mit 74 Prozent stabil, wobei die öffentlich-rechtlichen Regionalsender (stabil mit 35 Prozent) vor Ö3 (2020: 30 Prozent, 2019: 33 Prozent) lagen. Die Privatsender erzielten gemeinsam 24 Prozent Marktanteil (2019: 25 Prozent), die RMS-Sender ebenso. In der jüngeren Zielgruppe (14- bis 49-Jährige) stehen 63 Prozent Marktanteil (2019: 65 Prozent) für die ORF-Radios 35 Prozent (2019: 36 Prozent) für die Privatradios gegenüber.

 

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