atmedia | Kurier

Mehr Werberäte

Geschenkeladen Facebook

Carat restrukturiert

Murdochs Szenarien

Atempause in Berlin

Wie Hänsel und Gretel

at // Werner Faymann rückt Marketing-Dimensionen noch stärker als früher in den Mittelpunkt öffentlicher politischer Arbeit. Inszenierung, stringente Markenentwicklung und -führung und durchdachte Botschaften-Dosierung "veramerikanisieren" und professionalisieren sein Auftreten. Die Nähe zwischen Werbung und Politik war noch nie so sichtbar wie bei seiner Kandidatur. Falter, Nr. 35, Seite 8

Kampfansagen

at // Dietrich Mateschitz legte sich mit der Einführung von "Red Bull Cola" offen mit Coca-Cola an. Der Getränke-Riese holt jetzt zum Gegenschlag aus. So ist ein Energy-Drink geplant, der in den kommenden sechs Monaten in Österreich auf den Markt gebracht werden wird. Und er wird mit dem etwas seltsam anmutenden Namen Burn die Kauflust entfachen. Kurier, Seite 19

Rauschender Medienwald

at // Der Mathematiker Rudolf Taschner denkt über die Zukunft der Medien nach. Er kalkuliert, dass die Langsamkeit von Printmedien deren Zukunftssicherung ist. Schnelle, kurze, oberflächliche elektronische Information, wofür Taschner die Metapher Schutt verwendet, bedarf eines Antipoden. Das sind die Zeitungen. Mit ihnen lassen sich Entwicklungen reflektieren und sie werden die Träger journalistischer Qualität sein. Die Presse, Seite 38

Instrument BBC

de // Die ZDF nutzt den Berlin-Besuch von Markt Thompson, um auf die Bedeutung der Entfaltungsmöglichkeiten von öffentlich-rechtlichen Sendern hinzuweisen und die BBC als Vorbild hinzustellen. Allerdings verschwieg die ZDF in der Nachrichtensendung "Heute" den Zusehern zu erklären, dass die BBC komplett werbefrei sendet, ein geringeres Gebührenaufkommen verzeichnet und mit den vier Milliarden Euro eine technische Infrastruktur finanziert, die auch dem privaten Mitbewerb zur Verfügung zu stehen hat. Süddeutsche Zeitung, Seite 15

TBWA verliert Cannes-Löwen

Auffallen und damit bewegen

at // Ob Jan Mariusz Demner oder Markus Gull die entscheidende Verpackung für die Wahl des Kanzlers am 28. September liefern, wird sich herausstellen. Demner hat sich, wie er sagt, nach einiger Überredungskunst entschieden für Werner Faymann die Werbetrommel zu rühren. Gull wirbt für die ÖVP, weil er "gefragt wurde" und weil er selbst davon überzeugt ist, dass "Wilhelm Molterer und die ÖVP die einzigen sind, die das Land sicher führen können".

Unterdurchschnittliche Penetration

at // Österreichs Fernseh-Publikum kann sich glücklich schätzen während der obligaten Nebenbeschäftigung in den Werbepausen nur wenige Werbespots zu verpassen. Die Mediaagentur Initiative zählte weltweit die marktspezifische Penetration. So waren im Jahr 2007 187 TV-Spots pro Woche an die Österreicher adressiert. Der globale Durchschnitt lag im Vorjahr bei 490 Spots oder 70 Werbefilmen pro Tag.

Chinesischer Saftladen

Markenpiraten vorknöpfen

Europa-Chef für Draffcb

Ein Paar Atomic D2 Ski und ein Skifahrer in weißer Montur.

Der Winter kann kommen

Greifbare ORF-Ziele

at // Im ersten Halbjahr lagen die ORF-Werbeumsätze unter Plan. Ob das definierte Erlösziel erreicht werden kann, wird sich in den kommenden Wochen entscheiden. Die ORF Enterprise und die kaufmännische Direktorin Sissy Mayerhoffer arbeiten daran, erklärt Generaldirektor Alexander Wrabetz im Interview mit "Österreich". Er hält auch das über das Jahr gerechnete Reichweiten-Ziel von 40 Prozent ebenso für machbar wie die friktionslose Umsetzung der angekündigten Sparziele.