Brandburger in allen Mediengattungen
usa // "Wir folgen unseren Kunden. Schlagen sie den interaktiven Weg ein, folgen wir". McDonald´s Vice President Global Marketing Johan Jervoe erklärt wie der Burger-Konzern weltweit Marketing unter Berücksichtigung marktspezifischer Kommunikationskultur und -technologie betreibt. 1,2 Milliarden Dollar gibt McDonald´s in den USA pro Jahr für Werbung aus. 27,2 Millionen US-Dollar entfallen dabei auf das Internet. Jervoe legt Wert auf die Feststellung, dass "Interactive Marketing" nicht notwendigerweise Marketing im Internet bedeutet. In Japan oder Korea, gibt Jervoe ein Beispiel, ist die Bestellung und Bezahlung mittels Handy ein großer Entwicklungstrend.
