Es gibt kein attraktiveres Format als die Wettkämpfe im Biathlon, in denen Ergebnisse beim letzten Schießen noch auf den Kopf gestellt werden können. Deshalb sind die Fans auch Feuer und Flamme. „Biathlon ist der einzige Wintersport, der im deutschen Markt auch ohne deutschen Superstar funktioniert“, sagt Stefan Krauss, Geschäftsführer der Vermarktungsfirma Infront.
Zuschauer
Schneeregen, Minustemperaturen und Nebelschwaden – Postkartenwetter sieht anders aus. Trotzdem waren am Samstag in Hochfilzen die Tribünen gesteckt voll. Der Biathlonsport hat eine sehr große internationale Fangemeinde, an jeder Weltcupstation feiern Zehntausende Anhänger Schützenfeste. „Gerade in Deutschland ist Biathlon die beliebteste Sportart“, weiß Stefan Krauss.
TV-Produktion
Die Verantwortlichen beim Weltverband IBU haben früh erkannt, wie wichtig eine perfekte TV-Inszenierung ist. Biathlon schafft heute den Spagat zwischen TV-Sport und Livespektakel im Stadion. In Hochfilzen hat der ORF 33 Kameras im Einsatz.
„Es gibt keine herausfordernde Übertragung als einen Biathlon-Sprint“, sagt ORF-Regisseur Michael Kögler. Die FIS hinkt in dieser Hinsicht hinterher, die Übertragung der US-Skirennen aus Beaver Creek waren alles andere als Werbung für den Skisport.
Weil die Biathleten seinerzeit bei der FIS nicht erwünscht waren, wurde 1993 die IBU ins Leben gerufen. Aus dem Nischen- wurde über die Jahre ein Vorzeigeprodukt. Der eigene Weltverband hat sich als Segen erwiesen. „Es ist ein Riesenvorteil, dass Biathlon nicht Teil der FIS ist, gerade in der aktuellen Situation“, erklärt Infront-Chef Stefan Krauss.
Der Kalender ist seit Jahren praktisch unverändert, es gibt nur Klassiker. Während im Ski-Weltcup neben den Top-Events wie Kitzbühel oder Wengen viele Rennen abfallen, bewegen sich im Biathlon alle Veranstaltungen auf einem hohen Niveau. Auch weil sehr viel Geld im Spiel ist. „Der Biathlon-Weltcup ist eines der wertigsten und attraktivsten Medienrechtepakte im Wintersport“, sagt ÖSV-Generalsekretär Christian Scherer, der Schatzmeister bei der IBU ist.
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