"Obszön": BDSM-Bier-Etikett sorgt in Russland für Wirbel

"Sex sells" lautet eine bekannte Marketingweisheit. Mit einer sexualisierten Illustration scheint eine russische Brauerei aber zu weit gegangen zu sein. Die Kopytov Brewery in Barnaul, Hauptstadt der russischen Region Altai, lancierte im November 2018 ein neues Bier.

An BDSM-Praktik angelehnt

Beworben wird das Pryanik Imperial Stout mit einer illustrierten Nahaufnahme einer Frau, die einen Ballknebel im Mund hat. Die Optik des Balles wurde einer russischen Traditionsspeise nachempfunden: dem Pryanik, einem flachen Honigkuchen.

Damit schließt sich der Kreis zum Geschmack des Hopfengetränks. Dieser wird auf Instagram als "aromatischer Tsunami aus Zimt, Nelke, Anis, schwarzem Pfeffer und Wacholder" beschrieben – "genau wie ein echter Pryanik, aber verdammt alkoholisch".

"Obszön" und "anrüchig"

Die Bildsprache des Etiketts gefällt nicht allen. Wie die BBC berichtet, beschwerte sich Yuliya Shlyakhova, ihres Zeichens Modemacherin, nach der Veröffentlichung beim Antimonopoldienst des Landes. Das Bild zeige "Gewalt gegen Frauen", sei "obszön" und "anrüchig", kritisierte die in Barnaul geborene Russin.

Die Brauerei kann die Kritik nicht nachvollziehen. Der Illustration liege keinesfalls ein anstößiger Hintergedanke zugrunde, man habe zudem großen Respekt vor Frauen und befördere "Humor, Kunst und angemessene Inhalte".

Online-Votum

Die für die Region zuständige Abteilung des Antimonopoldienstes startete daraufhin vor einigen Wochen eine Onlineabstimmung. In dieser sollte geprüft werden, ob die Öffentlichkeit die Werbung als anstößig empfindet. Die Begründung für das Votum: Eine "umfassende Überprüfung erfordert eine Erhebung der sozialen Meinung".

Der Ansatz, die öffentliche Wahrnehmung in Rechtsfragen eine Rolle spielen zu lassen, sorgte ebenfalls für Wirbel. Auf dem Profil des Antimonopoldienstes auf dem russischen sozialen Netzwerk vk.com wurde heftig darüber diskutiert.