Mobile Internet-Nutzung höher als stationäre
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Willhaben.at und das ORF.at Network sind, laut zweiter ÖWA-Plus-Welle 2014, das reichweitenstärkste Einzel- und Dachangebot. In der stationären und mobilen Internet-Nutzung.
90,8 Prozent der 6,1 Millionen Internet-Nutzer in Österreich repräsentiert das aktuelle ÖWA Plus-Universum. Die zweite Welle 2014 der Studie wurde soeben veröffentlicht. Aus dieser geht hervor, dass 55,5 Prozent dieser Nutzer Online-Angebot auch mobil nutzt. Die ausschließlich das Internet über stationäre Zugangspunkte nutzenden Menschen werden mit 44,5 Prozen beziffert. Die Überschneidungen also jene Menschen die die in der ÖWA Plus ausgewiesenen Angebot sowohl mobil als auch stationär nutzen beträgt auf Monats- 38,5 und auf Wochenebene 25,3 Prozent.
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Die jüngste Welle zeigt auch, dass nahezu alle darin erfaßten Online-Angebote Reichweiten-Zuwächse - und diese sind höchst unterschiedlich - verzeichnen konnten. Das weitverbreitetste Einzelangebot istWillhaben.at. Der Marktplatz liegt vor dem Service-AngebotGMX.atin Front. Die News-Einzelangebote werden vonderstandard.at,Krone.atundKurier.atangeführt.Heute.atkonnte in der jüngsten ÖWA Plus-Erhebungsphase der stärkste Reichweiten-Zuwachs und zwar 5,5 Prozent plus attestiert werden.
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Und auch unter den
Dachangeboten, wie gewohnt dominiert vomORF.at Network, legte dasHeute.at-Dachangebotmit einem Zuwachs von 7,1 Prozent eine beachtliche Reichweiten-Steigerung hin. Die größten Verbreitungsschritt in der jüngsten Erhebungsphase machte jedoch das
Microsoft Advertising Networkmit 8,6 Prozent. Hinter dem
ORF.at Networkmatchen sich dasstyria digital one Networkund das Herold.at Network auf der 40-Prozent-Marke und zehn Prozent hinter dem dominanten ORF-Angebot das auch um 2,5 Prozent Reichweite zulegen konnte.
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Unter den erfaßten Vermarktungsgemeinschaften wechseltenstyria digital oneundadworxihre Plätze. Dasadworx-Portfolio wuchs zwar um 2,8 Prozent Reichweite auf 56,0 Prozent. Dasstyria digital one-Netzwerk legte um 6,7 auf 59,7 Prozent Reichweite zu und überholt den bislang reichweitenstärksten Online-Vermarkter.
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In der mobilen Reichweiten-Ausweisung, die ohne Tablet- und App-Nutzung erfolgt, da Tablet-Zugriffe von derÖWAals stationäre Internet-Nutzung klassifizert und jene von App aus methodischen Gründen nicht erfaßt werden, spiegelt sich die zuvor skizzierte Verbreitung von Angeboten wider. Unter den Einzelangeboten ist der MarktplatzWillhaben.atvor den Medien-Angebotenderstandard.at, Krone.at, diepresse.com, heute.atundKurier.atgeführt. Und die Dachangebote-Liste wird von
ORF.atvorstyria digital oneundHerold.atangeführt.
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