Adidas trennt sich von Kanye West: Verlieren die Sneakers ihren Kultstatus?

Kanye West hat das Fass endgültig zum Überlaufen gebracht. Nachdem der Rapper Anfang Oktober während der Fashion Week ein Oberteil mit dem rassistischen Schriftzug „White Lives Matter“ (in Anlehnung an den „Black Lives Matter“-Slogan) trug, hatte Adidas angekündigt, die Design-Partnerschaft mit West zu überdenken. Nun folgte die nächste Entgleisung: Ausschnitte eines Podcasts hatten in den vergangenen Tagen in sozialen Medien die Runde gemacht. Darin spricht der 45-jährige Ex-Mann von Kim Kardashian wiederholt von der vermeintlichen Macht der „jüdischen Medien“: „Ich kann antisemitische Dinge sagen, und Adidas kann mich nicht fallenlassen. Na und?“.

Kann Adidas doch. Die jüngsten Äußerungen seien „inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich“, erklärte die Marke nun in einer Aussendung. Die lukrative Partnerschaft, in deren Zuge der Rapper die populärsten Sneakers der vergangenen Jahre entworfen hatte, werde mit sofortiger Wirkung beendet.

In wirtschaftlicher Hinsicht hat diese Entscheidung für Adidas geradezu biblische Ausmaße: Das Unternehmen nimmt mit dem Stopp seiner Untermarke Yeezy für den Rest des Jahres 2022 Gewinneinbußen von rund 250 Millionen Euro in Kauf.

Die Sneakers, die der Rapper für den Konzern seit dem Jahr 2013 entwarf, brachten die Kassa wie kein anderes Schuhwerk zum Klingeln. Jede Lancierung führte in Stores weltweit zu so einem Hype, dass Kaufinteressierte stundenlange Warteschlangen in Kauf nahmen – und nicht selten schon in der Nacht vor den Filialen campierten. Die Preise für die regulär ab rund 200 Euro erhältlichen Treter schossen auf dem Sekundärmarkt in abstruse Höhen: Bis zu 1.500 Euro wurden auf Plattformen wie eBay verlangt. Für Sammler war ein schwer erhältlicher Yeezy-Schuh somit eine grandiose Investment-Möglichkeit.

Wie die New York Times berichtet, scheint sich der Trend in den USA gerade umzukehren. Für Schleuderpreise von umgerechnet 75 Euro verscherbeln einstige Kanye-Fans jetzt ihre für teures Geld erworbenen Sneakers.

An einen Preisverfall glaubt Fabian Schumacher, Besitzer des Wiener Sneakerstores Syrup, allerdings nicht. „Ich denke, dass bald das Gegenteil passieren wird“, sagt der Experte. Während die einen aus persönlichen Gründen auf das Tragen eines Kanye-West-Produkts verzichten werden, wird der Produktionsstopp der Yeezys für andere noch mehr Begehrlichkeit auslösen.

„Wir haben viel ausländische Kundschaft in unserem Store, die sich noch nie mit Kanye West auseinandergesetzt hat. Diese Menschen lieben einfach das Design.“ Dieses ist nicht nur optisch ansprechend: Die Sneakers waren die ersten auf dem Markt, die mit nur einer Naht auskamen. Der Rest des Materials wird geklebt. „Das garantiert einen extrem hohen Tragekomfort, den eingefleischte Yeezy-Fans sehr zu schätzen wissen.“

Derzeit seien noch viele Modelle im Umlauf, was sich mit dem Ende der Partnerschaft mit Adidas jedoch bald ändern wird. Deshalb kaufen einige Sammler, sogenannte Sneakerheads, derzeit möglichst viele Modelle auf.

Kanye auf Partnersuche