Kitsch zum Kleiden: Warum Weihnachtspullover so beliebt sind

Ob das wieder so ein Trend aus Amerika sei, wurde Miri Marijanovic am Weihnachtsmarkt am Spittelberg gefragt. Seitdem sind sieben Jahre vergangen und „Weihnachtspullover in der Winterzeit für uns das größte Thema überhaupt“, wie die Store-Managerin des Wiener Vintage-Geschäfts Uppers & Downers erklärt. Die Frage des skeptischen Weihnachtsmarktbesuchers war dabei durchaus berechtigt.

Schließlich machte der „Jingle Bell Sweater“ in den USA bereits in den 1950er-Jahren sein Debüt (siehe unten) – und gilt damit als Vorbote des kommerzialisierten Weihnachtsgeschäfts.

Zunächst in gedeckten Farben und dezenten Mustern (Stichwort Schneeflocken und Rentiere) erhältlich, stieß der Trend im anglofonen Raum auf großen Zuspruch – auch dank TV-Entertainer wie Val Doonican, die Omas Strickteile in ihren Weihnachtsepisoden ausführten. Filmklassiker wie „Der Grinch“ oder „Bridget Jones“ (Colin Firth im Rentier-Rolli) taten ihr Übriges.

In den Nullerjahren etablierten Mottopartys hässliche Weihnachtspullover endgültig als Kunstform für sich. Heute sind sie in jeder Modekette, im Discounter und im Luxussegment erhältlich – oft mit zeitgenössischer Interpretation.

Spaß und Miteinander

So ziert Microsofts ikonischer Office-Assistent Karl Klammer das diesjährige Modell des IT-Unternehmens. In Großbritannien wird diesen Winter Queen Elizabeth Tribut gezollt – mit einem Weihnachtsmütze tragenden Corgi auf der Brust. Der eigens geschaffene „Ugly Christmas Sweater Day“ fällt dieses Jahr auf den 16. Dezember. Nicht nur dann gilt: Mehr ist mehr und weniger ist langweilig. 3-D-Applikationen wie Glöckchen, Lametta oder Lampen – „das taugt den Leuten“, so Marijanovic. Auch durchaus provokativ dürfe es sein. „Je schriller und ausgefallener, desto besser kommt es an.“ Einer ihrer Bestseller: Ein LED-Lichter pinkelnder Weihnachtsmann.