Laut Sensor Tower steht Temu 2024 an der Spitze der weltweiten Shopping-App-Downloads

Eine Frau hält ein oranges Telefon in der Hand und lächelt freundlich in die Kamera.
Die internationale E-Commerce-Plattform Temu, die vor allem für erschwingliche Produkte steht, war 2024 die weltweit am häufigsten heruntergeladene Shopping-App, da die Konsumenten nach Möglichkeiten suchten, der Inflation, den hohen Zinsen und der wirtschaftlichen Unsicherheit zu begegnen.

Der Erfolg der Plattform ist auch Ausdruck der zunehmenden Nachfrage der Verbraucher nach One-Stop-Shopping-Erlebnissen, bei denen eine breite Palette von Produkten aus verschiedenen Bereichen zu wettbewerbsfähigen Preisen zur Verfügung steht, so der Bericht „State of Mobile 2025“ von Sensor Tower.

„Verbraucher interessieren sich zunehmend für Plattformen, auf denen sie branchenübergreifend einkaufen können“, heißt es in dem Bericht, der Daten aus dem iOS App Store und von Google Play vom 1. Januar 2014 bis zum 31. Dezember 2024 analysiert. Temus „Lieferkettenvorteil macht kostenlosen Versand und günstige Preise möglich, was weltweit Anklang findet, da Konsumenten mit Inflation, steigenden Zinsen und einer unsicheren geopolitischen Lage zu kämpfen haben.“

Dem Bericht zufolge hat Temu unter den Apps, die in den letzten drei Jahren gelauncht wurden, als viertschnellste weltweit 50 Millionen aktive monatliche Nutzer (MAUs) erreicht. Temu erreichte diesen Meilenstein innerhalb von acht Monaten nach seinem Debüt im September 2022.

Temus Preisstrategie stützt sich auf ein Modell, bei dem die Käufer direkt mit den Herstellern in Kontakt treten. Durch den Wegfall von Zwischenhändlern kann die Plattform wettbewerbsfähige Preise und operative Effizienz gewährleisten. Seit dem Start in den USA im September 2022 hat Temu auf 90 Märkte expandiert, darunter Nord- und Südamerika, Europa, der Nahe Osten, Afrika, Asien und Ozeanien.

Laut SensorTower führte Temu im Jahr 2024 die Download-Charts für Einzelhandels-Apps in 15 wichtigen Märkten an, darunter die USA, Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, Saudi-Arabien, Südkorea, Spanien, die Türkei, die Vereinigten Arabischen Emirate und das Vereinigte Königreich.

„Meine Freunde und Verwandten, die Temu 2023 noch nicht kannten, kennen es jetzt“, erklärt Moira Weigel, Juniorprofessorin an der Harvard University, die sich mit transnationalen Online-Marktplätzen beschäftigt, gegenüber Wired. Temu habe es geschafft, weil es die Bedürfnisse einer Reihe von bislang vernachlässigten Gruppen bediene, wie z. B. preisbewusste Konsumenten, die in Zeiten hoher Inflation leben, so Weigel.

Eine Benchmarking-Studie des britischen Unternehmens Cebr ergab, dass britische Haushalte bis zu 3.000 Pfund (3.700 Dollar) pro Jahr sparen können, wenn sie auf einer Plattform wie Temu direkt vom Hersteller kaufen, da Kosteneinsparungen durch den Wegfall von Zwischenhändlern und deren Aufschlägen an die Verbraucher weitergegeben werden.

Temu arbeitet inzwischen auch mit lokalen Anbietern zusammen und hat in sechzehn Schlüsselmärkten, darunter die USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Japan, lokale Fulfillment-Services eingerichtet, um die Produktpalette zu erweitern und die Lieferzeiten zu verkürzen.

Die Abwicklung vor Ort gestattet es Temu, sperrige Waren wie Möbel, Industrieanlagen und andere hochwertige Artikel anzubieten, die bislang nicht ohne Weiteres online erhältlich waren. Es wird erwartet, dass sich auch die Liefergeschwindigkeit erhöhen wird, da die Lieferzeiten für bestimmte Artikel auf einen Werktag reduziert werden können.

Berichten zufolge schätzt Temu, dass langfristig bis zu 80 Prozent seines Europageschäfts auf sein Local-to-Local-Modell entfallen könnten, mit dem Verkäufer neue Kunden in verschiedenen Regionen erreichen können.