Das Leben ist zu kurz fürs „Zwidersein“ – Ich bin lieber #zartstattzwider
© Milka
Hinter manch rauer Schale steckt ein weicher Kern, wer auf den ersten Blick zwider wirkt, ist vielleicht netter als man denkt.
Wer kennt sie nicht, die Momente, in denen man gern zwider wäre? Der Kellner im Café ist unfreundlich, der Nachbar lässt wieder einmal seinen Müll neben dem Mistkübel stehen oder die Mitbewohnerin hat die dreckige Pfanne nicht abgewaschen.
Unter dem Motto „#zartstattzwider“ motiviert Milka Herrn und Frau Österreicher, in genau diesen Momenten die lila Brille auf zu setzten, positive Vibes im eigenen Umfeld zu verbreiten und anderen ein Lächeln zu schenken. Dafür holte sich die beliebte Schokoladenmarke prominente Unterstützung, unter anderem von Anna Veith, Anna Gasser und der österreichischen Rapperin und Poetry-Slam-Künstlerin Yasmo.
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„Der Blick oft skeptisch aus Prinzip, aber an sich samma lieb.“
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„Ich sag’s klar und immer wieder, ich bin lieber #zartstattzwider.“
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„'Servas Nachbar' hört ma selten, beim Griaßen san ma keine Helden.“
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„Ich bin froh, dass ich dich hab, weil ohne Gegner wär’s ja fad.“
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„Ich bin bekannt für meinen Grant, doch eigentlich auch sehr charmant.“
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„Von mir kannst ois haben, musst nur 'Servas, griaß di' sagen.“
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Wer einen Reim auf den Lippen hat, kann gar nicht unfreundlich sein
Um das Mindset der Kampagne – #zartstattzwider – in den Köpfen der ÖsterreicherInnen zu verankern, ließ Milka Promis reimen. In kurzen Spots rufen Anna Veith und Anna Gasser, ebenso wie vier weitere Charaktere, denen man ab und an nachsagt „zwider“ zu sein, zu mehr Freundlichkeit im Alltag auf.
Die österreichische Rapperin und Poetry-Slam-Künstlerin Yasmo hat sogar einen eigenen #zartstattzwider Poetry Slam Text kreiert.
In einem in Wien gedrehten Online-Video finden sich ihre Statements wie: „Du kennst diese Tage, wo gar nix geht, alles läuft schief, Grantlevel hoch, Stimmung ist tief. Drehs um 180 Grad! Grinse aus Trotz wen wildfremden an, weil ein Grinsen auch manchmal die Welt verändern kann.“
„Da wo ich herkomm‘, gehört Granteln manchmal zum guten Ton. Aber es geht auch anders. Ich bin Fan vom Freundlich-Sein und finde super, dass Milka diese Kampagne startet! Ich freu mich sehr ein kleiner Teil davon sein zu dürfen und mit Worten dienen zu können“, schwärmt Yasmo.
Zarte Botschaften auf dem Milka Klassiker
Zentrum der neuen Kampagne und damit das wichtigste Vehikel für alle, die Zwiderwurzen ihrer Umgebung zu mehr Freundlichkeit motivieren möchten, sind vier limitierte Designs eines Milka Klassikers. Die Verpackung der Milka Alpenmilchschokolade 100g zieren die zarten Botschaften „Ich feiere Dich“, „Du bist unschlagbar“, „Immer für dich da“ und „Echte Freunde“. Auf den 24 Schokostückchen der Limited Editions befinden sich zudem Abbildungen von Herzen, Smileys, Umarmungen sowie nette Worte, die motivieren sollen, zarte Botschaften mittels Milka Schokolade im eigenen Umfeld zu verbreiten.
Mit den vier Limited Editionen von Milka ist es ganz einfach, öfter seine „Schokoladenseite“ zu zeigen und wertschätzende Nachrichten an seine Mitmenschen zu senden.
„Wir wollen mit positiven Themen und einer Kampagne mit Augenzwinkern das Jahr starten und alle Österreicherinnen und Österreicher zu einer #zartstattzwider Bewegung motivieren, die unser Land wie eine Welle für mehr freundliches Miteinander überrollt“, so Nina Mahnik, Marketing Managerin bei Mondelēz Österreich. „Unser Kampagnenmantra ‘Ich sag’s klar und immer wieder: Ich bin lieber #zartstattzwider‘`soll sich nicht nur in den Köpfen, sondern auch in den Herzen verankern, und den einen oder anderen zum Schmunzeln und Nachdenken bringen“, ergänzt Nina Mahnik.
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