Sports Experts setzt vermehrt auf Diskont

Die Mehrheitsübernahme der angeschlagene Firmengruppe Sport Eybl & Sport Experts durch die britische Fachhandelskette Sports Direct hinterlässt erste Spuren: Nachdem bereits Marken der Briten eingeführt worden sind, werden nun 13 Eybl-Filialen in Sports-Experts-Geschäfte umgewandelt und damit Teil der Diskont-Schiene des Unternehmens.

Die zehn Megastores und die Standorte in Steyr, St. Pölten, Klagenfurt, Lienz und Hohenems sowie eine der beiden Filialen in Wiener Neustadt treten weiter als Eybl auf. Alle anderen Geschäfte werden zu Sports Experts und auch auf das Sortiment des Diskonters umgestellt. Die Gesamtzahl der Niederlassungen und der Personalstand sollen sich dadurch nicht ändern.

Zwei Schienen

Bei der Welser Eybl-Gruppe, die vor dem Einstieg der Briten einen Verlust von 20 Millionen Euro angehäuft hatte, zeigt man sich optimistisch, dass die neue Strategie erfolgreich sein wird. "Die Kunden nehmen die Produkte aus dem Sports-Direct-Portfolio gut an", wird Sprecherin Katharina Brunner in den Oberösterreichische Nachrichten zitiert. Trotz des britischen Einflusses soll sich aber bei den Kernkompetenzen von Sports Experts nichts ändern, Brunner nennt dabei vor allem Fahrräder und Wintersportartikel. Zielgruppe bleibe eine "preisaffine Kundschaft".

Die auf 16 Filialen geschrumpfte Marke Eybl soll künftig wieder stärker ihrem Premium-Anspruch gerecht werden. Als ersten Schritt, um sich klarer zu positionieren, wird der Reitsport zurück ins Sortiment genommen.