Online-Abverkaufseffekte höher als jene im TV
deTV-Werbung initiierte um zehn Prozent mehr Käufe. Die Online-Kampagne wirkte sich in 49 Prozent höheren Käufen aus. Beide Media-Flights waren Teil einer crossmedialen Kampagne. Geworben wurde für ein Molkereiprodukt. Die Messung der Abverkaufswirkung von Werbung nach Media-Channels und der intermediale Vergleich erfolgte durch Yahoo! Deutschland.
© Yahoo! Deutschland - Abverkaufswirkung - TV, Online, Print
Yahoo! Abverkaufsstudie
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Die Gesamtkampagne war unmittelbar für drei Prozent des Umsatzes des Produktes verantwortlich. Jeder dritte Käufer war ein Neukäufer. Die stärksten Abverkaufseffekte wurde mit dem Online-Flight erzeugt. Diese Effekte waren aus dem TV- und Print-Flight niedriger.
Weiters wurde der Return-on-Investment gemessen. Das Umsatz-Ergebnis in Relations zum eingesetzten Werbebudget ergab, dass Online-Werbung im intermedialen Vergleich effizienter ist. So generierte jeder eingesetzt Brutto-Werbeeuro kurzfristig zu 16 Cent mehr Umsatz. Der TV-Euro erbrachte elf Cent mehr Umsatz.
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