Display-Werbung steigert Recognition

Entscheidend für die Steigerungs dieses Werbewirkungsfaktors sind der Einsatz von großflächigen und aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten wie etwa FullScreen Spot oder Panorama Ad. Deren Einsatz wirkt sich auch branchenspezifisch unterschiedlich aus. Laut Tomorrow Focus stieg die Recognition in den Branchen Finanzen und Unterhaltungselektronik "um knapp 50 Prozent". Auch die weiteren Werbewirkungsfaktoren verzeichnen positive Effekte durch Display-Werbung. Die Markenbekanntheit konnte ebenfalls jedoch in weitaus geringerem Ausmaß verbessert - 2008 plus 1,6, 2010 plus 2,2 und 2011 plus 3,5 Prozent - werden. Dieser Zuwachs hängt von der bereits vorhandenen Markenbekanntheit ab. Signifikante Steigerungen dieses Faktors sind oft nur mehr unter immenser Werbedruck-Steigerung möglich.

Die Vierjahres-Betrachtung der Effekte von Online-Branding zeigt weiters, dass die Werte für Werbe- und Slogan-Erinnerung "konstant zwischen 20 und 30 Prozent" liegen. Tomorrow Focus eruierte für 2011 erstmals Bewertung für Marken-Loyalität und Werbemittelgefallen. Beide Faktoren werden von Zielgruppen, die Kontakt mit entsprechenden Online-Kampagnen hatten, besser bewertet als von jenen Adressaten ohne adäquater Ansprache.