Wirkpotenziale von Umfeldern

de // Gruner + Jahr EMS und Quality Channel haben die Werbewirkung von verschiedenen Content-Umfeldern im Internet untersucht. Die Ergebnisse liegen als Editorial Brand Impact vor. Die Vergleichsstudie zeigt, dass journalistische Premium-Umfelder gegenüber E-Mail-Portalen und User-Generated-Content-Sites Vorteile aufweisen. Die Wahrnehmung contentnaher Werbeformen weist bessere Werte auf. Die Werbemittelkontakte, die Kontakthäufigkeit und die Kontaktdauer schneiden in redaktionellen Umfeldern besser ab.