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Werbewirkung ohne Klick

deOnline-Branding scheuenden Werbern und Kritikern wie Burda-Zeitungsvorstand Philipp Welte begegnet der Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digital Wirtschaft mit einer Untersuchung in der, durchaus zum wiederholten Male, bestätigt wird, dass "klassische Online-Werbung auch ohne Klick wirkt".
13.10.10, 16:02
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Display-Werbung wirkt implizit

Mit der neuen Werbewirkungsstudie wurde die tatsächlich ausgelöste Verhaltensänderung in Bezug auf beworbene Marken untersucht. So zeigte sich, dass "die markenspezifische Online-Aktivität der Nutzer mit zunehmendem Abstand zum Werbekontakt deutlich zunimmt".

Somit beeinflußt Display-Werbung "kurz- und langfristig ein Marken-Image implizit stärker als angenommen". Aufgrund dieser instrinsischen Effekte, propagiert Arne Wolter, stellvertretender OVK-Vorsitzender, "wird der Klick bei Brand- und Image-Kampagnen künftig als Abrechnungsmodell immer stärker in den Hintergrund treten".

Um dieses Ergebnis auch empirisch zu belegen wurde im Zuge eines vierwöchigen Erhebungszeitraumes Display-Kampagnen der Marken Mini, Opel, Philips, LG, Maggi, Nesquik, Otto und Rewe auf 24 Online-Portalen analysiert.

Mehr: OVK/Display-Werbung wirkt implizit
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