Werbeeffizienz von In-Stream-Video-Ads
deNielsen und smartclip entwickeln Werbewirkungsanalysen für In-Stream-Video-Ads, die über die derzeit zur Verfügung stehenden Analysedaten - Interaktionsrate, Durchsichtsrate, Nettoreichweite und Kontaktklassen-Ausweisung - hinaus gehen.
Analysen für die Kampagnen-Optimierung
Mittels qualitativer Marktforschung werden Zielgruppen-Demografien, Werbewirkungsparameter wie Markenbekanntheit, Markenerinnerung, Marken-Assoziation oder Kaufbereitschaft sowie die Lebenssituation der Online-Rezipienten bei Kampagnenkontakt eruiert werden. Darüber hinaus sollen Aussagen zu Effekten wie Weiterempfehlung und Kaufbereitschaft mit den Analysen gemacht werden.
smartclip stellt sein Werbeträger-Netzwerk und Nielsen das Panel NetView in den Dienst dieser Werbewirkungsuntersuchungen. Ersten Analysen wurden mit pilot 1/0 und MEC Düsseldorf durchgeführt.
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