Weißbuch Markenwerbung und Digital

Damit will der Verband markenführende Unternehmen und Marketing-Entscheider über die markenbildenden Fähgikeiten von Internet-Medien informieren. Das IAB-Papier erstreckt sich über Themen wie Kampagnen-Erfolgsmessung, Werbe-Formate, Targeting, Zielgruppenansprache und Crossmedia. Verfasser des Papiers ist Eric Urdahl, der Vorsitzende des Brand Advertising Committees. Er merkt dazu: "Online ist für viele Werbetreibende bereits ein bevorzugter Kanal für abverkaufs- und performance-orientierte Ziel. Aber digitale Werbung hat Einfluss auf den gesamten Kaufentscheidungsprozess - gleichwohl wird Online in Mediaplänen und bei Kampagnen, die die Markenbildung und -wahrnehmung beeinflussen wollen, vielfach immer noch falsch verstanden, falsch interpretiert oder unterbewertet."