Warum Urlaub in Österreich

DieÖsterreich Werbungvermittelt in der Business-to-Business-Kommunikation an Partner und Mitarbeiter des UnternehmensMarkenwerte der Dachmarke Urlaub in Österreich. Die Intention dieser Vermittlungsarbeit ist die Vertiefung der Werte in der Zielgruppe. Mit der Umsetzung der dazu notwendigen inhaltlichen Aufgaben wurdePublicis Austria beauftragt.

Die Agentur bereitete Markenwerte, Geschichten zuUrlaub in Österreich, die Endkonsumenten-Zielgruppen und die Erlebnisfelder der Tourismus-Marke auf. Als Träger dieser Transfer-Arbeit setzt die Österreich Werbung die MicrositeAustriatourism.com/Markenwerteein. Deren Kommunikationswirkung soll durch sogenannte Parallax-Effekte, die auf die Scroll-Aktivitäten von Nutzern reagieren, gesteigert werden und die emotionale, durch Bildsprache, Typografie und Musik stimulierte Effektivität ausschöpfen. Besucher dieses Informationsangebotes sollen eine Reise durch die Dachmarken-Landschaft geboten bekommen. Ergänzt wird diese Kommunikation durch die Wirkungskapazität einer gedruckten Broschüre.

Credits:

Auftraggeber: Österreich Werbung; Geschäftsführung: Petra Stolba; Brand-Management: Michael Scheuch, Petra Ehweiner;

Agentur: Publicis Wien; Geschäftsführerin: Elisabeth Pelzer; Kundenberatung: Katharina Schönthaler; Digitale Strategie: Sebastian Schöndorfer; Creative Director: Hanns-Georg Saxer; Art Director: Olivia Weise; Text: Hanns-Georg Saxer, Claudia Dlapa.