Vom TV-Produzenten zum Content-Entwickler
us // Konsumenten beanspruchen mehr Zeit und wollen unterhalten werden, ist eine Grundannahme bei Coca-Cola. Darauf aufbauend leitet der Konzern einen Paradigmen-Wechsel vom "TV-Produzenten zum Content-Entwickler" ein.
New Media-Experimente
Das führt dazu, dass beispielsweise das Marketing-Team in Zukunft mehr mit neuen Werbeträgern wie Social Media, digitalen Plakaten oder In-Store-Werbung experimentieren will. TV-Werbekampagnen werden weiterhin eine zentrale Rolle in der Kommunikation spielen. Darüber diskutierte das Coca-Cola-Management vergangene Woche im Zuge einer Zukunftskonferenz in Atlanta. Dort wurde auch die zu vertiefende Regionalisierung und der Ausbau der Beziehung zu Kernzielgruppe wie Jugendliche, Mütter und multikulturelle Konsumenten skizziert.
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