VivaKi Österreich launcht Programmatic Advertising-Plattform

AoD wird von Vaskovich als "weltweit eingesetzte Lösung für den automatisierten Echtzeit-Media-Einkauf in den Kanälen Display, Mobile, Video und Social" beschrieben. Der Plattform liegt eine Demand Side Plattform (DSP) Technologie zugrunde.

Das Daten-Fundament von AoD in Österreich sind Kunden-Websites, externe Websites, verscheidene Agentur-Partner und dient zur Abgleichung von Kampagnen-Zielen und gesuchten Nutzer-Profilen. Weitere Daten kommen aus einer VivaKi-eigenen Daten-Management-Plattform, deren Quellen Targeting-Dienstleister, Online-Publisher, E-Commerce-Anbieter, Dialogmarketing-Anbieter, Daten-Provider und Research-Dienstleister sein können. Darüber hinaus können in die Plattform Customer Relationship Management-Daten von Agentur-Auftraggebern integriert werden, um entsprechende Modellierungen zu machen und letztendlich Online-Kampagnen optimiert in Zielgruppen auszuliefern und auszusteuern.

Moritz Omasits, Digital Business Director VivaKi Österreich, resümiert, dass die ersten Kampagnen, die über AoD ausgesteuert wurden, "Menschen erreicht, die im Sinne unserer Werbekunden einfach wertiger" sind.

Vaskovich und Omasits kündigen an, "bereits im vierten Quartal mit möglichst vielen österreichischen Content-Anbietern Vereinbarungen" - in diesem Fall bedeutet das Private Marketplaces einzurichten - zu treffen. Bereits jetzt arbeitet AoD mit "zahlreichen österreichischen Premium-Webangeboten".

Vaskovich betont den Sinn von Programmatic Advertising für die Agentur: "Wir können damit die Werbung unserer Kunden zielgruppengenau und vermarkterübergreifend in Online-Display, Online-Video, Mobile und Social aussteuern".

Programmatic Marketing - Gezielte Ausspielung von Werbemitteln exakt nach den Vorgaben von Nutzerprofilen. Anwendungsbereiche: Real Time Advertising - Real Time Bidding.

Real Time Advertising (RTA) - Nutzt Werbeflächen auf digitalen Medien-Angeboten (Inventar) von Publishern, um zielgruppengenaue Werbung nach vereinbarten Preisen auszuspielen;

Real Time Bidding (RTB) - Handel auf Basis von Auktionsverfahren, die dem eBay-Handel vergleichbar sind; dabei bieten Werbetreibende Preise für gesuchte Zielgruppen.

RTA und RTB erfordern eine Daten-Grundlage, um damit, aus Sicht der Media-Agentur, Werbetreibenden die gewünschte und auf Return-on-Investment-Vorgaben hin optimierte, optimale Zielgruppen-Erreichung ermöglicht.