Video-Werbung boomt
de, at // Das Interesse an Bewegtbild-Werbung ist sehr hoch und hat viel Potenzial, erklärt Christine Winter, Digital Media-Managerin bei Mindshare. Michael Katzlberger von Tunnel23.com: "Da geht voll die Post ab. Wir produzieren für jede Online-Kampagne Video-Werbemittel. Die Nachfrage ist sehr gut." Es geht dabei um emotionalisierende Formate, die sich für Image- und Brandinziele einsetzen lassen. Winter schätzt, dass bereits zehn Prozent der österreichischen Format-Volumens Videos ausmachen.
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Monetarisierbare Reichweiten
Ein ähnliches Bild vermittelt
Deutschland. Videowerbung boomt. Motor in Deutschland ist das steigende TV-Angebot im Web. Die TV-Seiten von ProSieben oder RTL weisen immer stärkere Nutzung auf. Folglich lassen sich die Reichweiten auch monetarisieren. Das passiert gerade. "Werbekunden bevorzugen das programmierte TV-Portal", erklärt Matthias Falkenberg von SevenOne Intermedia. Dort laufen TV-Serien vor der Free-TV-Ausstrahlung gegen Bezahlung. Danach werbefinanziert und kostenlos. Später werden sie wieder als Paid-Content angeboten.
Handelsblatt, Seite 19
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