Veränderungsresistente Mediaplaner
int // WPP-Chairman Martin Sorrell hat eine Ursache für den nicht der Mediennutzung entsprechenden Online-Marktanteil. Die Media-Agentur-Manager seien zu alt und veränderungsresistent, kritisiert Sorrell. Sie reisen in den letzten Jahren ihrer Karriere lieber rund um die Welt anstatt fundamentale strategische Aufgaben im Tagesgeschäft wahrzunehmen, polterte er im Rahmen der derzeit stattfindenden ad:tech new york.
Er stellt WPP als Musterschüler heraus, mit 25 Prozent Online-Anteil am Gesamtumsatz und dem Versprechen, diesen Anteil in den nächsten fünf Jahren signifikant zu erhöhen. Er schätzt, dass die Online-Spendings im Mediamix bis 2015 zumindest 20 Prozent erreichen werden.
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