Unklickliche Zukunft

Online-Medien sollen sich dann nicht mehr auf durch Bildergalerien generierte Massenklicks verlassen. Bisher wurden damit die PageImpressions in die Höhe getrieben, um die mit der Media-Agentur vereinbarte Zahl an Werbekontakten zu erreichen. Um die Visits aufzuwerten, plant die IVW eine Themenliste, mit der Visits in Kategorien wie redaktioneller Inhalt oder E-Commerce aufgeschlüsselt werden können. Außerdem soll näher beleuchtet werden, wie Nutzer auf eine Seite finden und wie lange sie darauf verbringen. Media-Agenturen begrüßen die Veränderung der Messmethoden: "Wir brauchen ergänzende Daten, die eine qualitative Bewertung zulassen", so Uli Kramer, Sprecher des Fachforums der Online-Mediaagenturen FOMA . Die Neuregelung des bisherigen IVW-Messverfahrens soll Anfang Dezember kommen.