Ungeschützte Marken
usa // Google Adwords USA ändert seine Markenrichtlinien: Unter Einhaltung bestimmter Regeln dürfen werbende Unternehmen die Anziehungskraft fremder Marken sowohl in ihren Google-Anzeigentexten als auch in ihren Keyword-Portfolios verwenden.
In Österreich erlaubt
Während die Nennung geschützter Marken in den USA bisher verboten war, wälzt Google die markenrechtliche Verantwortung mittels Allgemeinen Geschäftsbedingungen für Deutschland und Österreich auf die AdWords-Kunden ab.
Der Eigentümer der geschützten Marke kann jedoch eine Beschwerde einlegen. Der deutsche Bundesgerichtshof lehnte zu Beginn des Jahres bei zwei Fällen eine Rechtsverletzung ab, einen dritten Fall leitete er an den Europäischen Gerichtshof weiter. Letztere Entscheidung steht noch aus. Experten rechnen damit, dass das Ergebnis von zentraler Bedeutung für die Online-Werbung sein wird.
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