Steigende Abmelderate

at, de // Das Interesse an E-Mail-Informationen schwindet. Diese, zugegeben undifferenzierte Interpretation, fußt auf dem soeben erschienenen emarsys E-Mail Benchmarks 2008-Report. Dafür wurden die Empfängerverhalten während 20.000 ausgeliefertert Kampagnen für mehr als 350 Kunden im Vorjahr analysiert. Es gibt mehrer Schlüsselerkenntnisse darin: die Abmelderate ist gestiegen; die Öffnungsrate sinkt, technikbedingt; die Klickrate geht leicht zurück. Trost: die Bounce-Rate, die Kennzahl, die auf die Qualität von Mailinglisten schließen lässt, geht ebenfalls zurück. Das wiederum ist positiv. Sie zeigt, dass die eingesetzten Adressdaten verbessert werden. atmedia.at