Sparen und Kürzen in Magenta

de // Die Deutsche Telekom will seine Werbeausgaben 2008 um einen zweistelligen Prozentsatz kürzen. Laut Nielsen Media Research hatte der Konzern 2007 327 Millionen Euro in klassische und digitale Werbung investiert. Im Falle der geplanten Kostensenkung kämen auf Agenturen und Medien durchaus beachtliche Umsatzrückgänge zum Tragen. Hans-Christian Schwingen, Leiter des Zentralbereichs Markenstrategie und Marketing-Kommunikation, kündigt Einsparungen an, die den Markt empfindlich treffen werden.