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Smart TV-Konsumenten zeigen sich zahlungsbereit

Ein LG-Fernseher zeigt eine Auswahl an Apps wie Netflix, YouTube und Twitter.
deSmart TV-Geräte verändern oder werden vertraute TV-Nutzungsmuster umkrempeln. Mit den internetfähigen Endgeräten mischt sich in den bislang linearen TV-Konsum die Internet- und Video-on-Demand-Nutzung und das Gaming. Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) zeigt sich derzeit unter deutschen Smart TV-Nutzern eine, um 55 Prozent ansteigende Konsumation kostenpflichtiger Dienste und Angebot oder eine Verbreitung und regelmäßige Nutzung kostenfreien Mediathek-Angebote auf 70 Prozent dieser Endgeräte-Nutzerschaft.
30.08.12, 12:49
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Das Beratungsunternehmen konstatiert, dass gegenwärtig Smart TV-Besitzer über eine ausgeprägte Affinität und "vergleichsweise hohe Zahlungsbereitschaft" für, mit dem Endgerät verbundene Services aufweisen. PwC beziffert dies: Knapp 40 Prozent dieser Medien-Konsumentengruppe geben bis zu zehn Euro monatlich für zusätzliche Programm-Inhalte oder Online-Videos aus. Jeder neunte Smart TV-Eigner zahlt bis zu 20 Euro und rund sechs Prozent mehr als 20 Prozent für abgerufene Inhalte.

45 Prozent beziehen derzeit keine kostenpflichtige Smart TV-Services. Die Zahlungsverweigerer, die kategorisch neue und zusätzliche TV-Nutzungskosten ablehnen, beziffert PwC mit 30 Prozent.

Unter den derzeitigen Besitzern dieser neuen und nächsten Endgeräte-Generation hat sich bei 80 Prozent die Internet-Nutzung sowie der Video-Konsum als "regelmäßig" etabliert.

Das Beratungsunternehmen prognostiziert, dass bis Ende 2012 in Deutschland "bis zu fünf Millionen Smart TV-Sets" verkauft werden und damit die Durchdringung der Haushalte mit internetfähigen Fernsehgeräten auf gut 20 Prozent steigen wird.

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