Selbststreicher mit Holz

AkzoNobel spricht die in Frage kommenden Menschen ab 29. März 2015 mit Alles was Holz braucht: Dich & Xyladecor an. Das Unternehmen wirbt für das Holzschutz-Mittel Xyladecor. Und motiviert, Holzmöbel, Dachvorsprünge, Zäune, wetterseitige Holzverschläge, etc. zu streichen, zu pflegen und zu erhalten.

Das Unternehmen setzt in dieser Kommunikation Print- und Online-Werbung sowie PR, die beispielsweise im Magazin News umgesetzt wird, ein. Kern der Xyladecor-Werbetätigkeit ist allerdings ein Out-of-Home-Auftritt mit Plakaten im Umfeld und der Nähe des Point-of-Sale. AkzoNobel platziert Xyladecor auf 16-Bogen-Plakaten rund um 21 Niederlassungen der Fachmarkt-KetteBauhaus.

Das Kommunikationskonzept hinter Xyladecor skizziert der Junior Brand Manager der Marke bei AkzoNobel, Michael Kloiber, so: "Xyladecor zählt zu den starken Marken in Österreich." Deshalb wird potenzielle Käufer dort angesprochen, wo sie, so Kloiber weiter, "mit hoher Wahrscheinlichkeit open minded, also im Bauhaus-Umfeld, sind".