Risikofaktor Konjunkturentwicklung
deDie "schwer kalkulierbaren Folgen der weltweiten Wirtschaftskrise" stellen für Medien und Werbungtreibende das "grösste Risiko für ihre Geschäfte der kommenden zwölf Monate dar".
Mediennutzung und Geschäftsfelder
Zu diesem Ergebnis kommt die von ZenithOptimedia angestellte Studie "Chancen und Risiken für Medien und Marketing in Deutschland - Forecast 2010. 66,2 Prozent der dafür befragten Entscheidungsträger bewerten die Effekte der Krise als "sehr wichtig" oder "wichtig". Ähnliche Bedeutung hat die veränderte Mediennutzung für 62 Prozent der Befragten. Für 60,6 Prozent ist das Erschließen neuer Geschäftsfelder die drittwichtigste Herausforderung für 2010. Für die Medienentscheider ist sie die wichtigste Herausforderung.
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