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Red Bull Zero und die Bewegungsspender

Ein Mann betrachtet eine Red Bull Zero Calories Werbung an einem Automaten.
atSenad Grosic fordert zum Spiel heraus. Und das gleichzeitig an drei Orten. Der BMX-Profi und Red Bull-Athlet hat dafür Helfer. Alleine mit Red Bull Zero schafft auch er es nicht parallel in Wien, Graz und Gerasdorf nördlich von Wien in Promotions für den Softdrink, der seit Anfang April im Getränke-Markt Österreich platziert wird, aufzutreten. Hinter Grosic stehen Initiative Media, Goldbach Media Austria sowie die beiden Out-of-Home-Spezialisten Digilight und ZiiCon.
29.04.13, 15:42
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Der BMX-Pro ist Motivator in einer, auf drei Digilight-Säulen laufenden Digital-Out-of-Home-Promotion in Shopping-Malls der zuvor genannten Orten.

Über diesen Kampagnen-Flight innerhalb der Red Bull Zero-Markteinführungskampagne wird der Softdrink incentiviert. Allerdings gibt es eine Dose des Getränks nur im Tausch gegen öffentliche Aktion und Interaktion. Passanten der Red Bull-gebrandeten Digilight-Säulen können in einen spielerischen Bewegungsdialog mit Grosic gehen.

Senad Grosic auf einem BMX-Rad mit einer Dose Red Bull Zero Calories vor einer Skyline.
Red Bull Zero-Branding-Sujet einer der drei Digilight-Promotion-Installationen. (c: red bull)

Promotion-Teilnehmer "durchlaufen" mittels Körperbewegungen und Gesten die Out-of-Home-Interaktion und werden dafür mit einer Red Bull Zero-Kostprobe aus einem, neben dem Werbeträger platzierten Dispenser belohnt.

Diese Involvement-Aktion an, von ihrer Passanten-Frequenz unterschiedlichen Konsumenten-Kontakt-Plätzen, läuft seit 20. April und endet am 8. Mai 2013.

Menschen stehen in einem Einkaufszentrum Schlange vor einem Stand.
Red Bull Zero-Promotion-Platz. (c: digilight)

Das Kreativkonzept ist eine kollaborative Arbeit von Red Bull Österreich, Initiative Media und Goldbach Media Austria.

Die technische Umsetzung der drei Marken-Spielplätze teilen sich Digilight und Ziicon. Letzteres Unternehmen ist auf "bewegende Out-of-Home-Werbeträger" respektive die Technologie dafür spezialisiert.

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