Puma zieht Red Bull Racing an

Ab 1. Jänner 2016 wird Infiniti Red Bull Racing F1 von Puma angezogen. Der Sport-Ausrüster und das Motorsport-Unternehmen vereinbarten eine, wie es dazu heißt, langfristige Kooperation. Wodurch sich der in den letzten Wochen in Aussicht gestellte Rückzug von Red Bull aus der Formel 1 als öffentlichkeitswirksame Kommunikationstaktik erweist.

Puma tritt dann als Official Licensed Partner and Official Supplier of Team and Racewear des Teams auf. Die Marke rüstet die Fahrer mit Rennanzügen und Schuhen sowie das gesamte Team mit Bekleidung aus. Dazu vertreibt Puma lizenzierte Bekleidung, Schuhe, Accessoires und Fanartikel weltweit. Die Marke wird vom Motorsport-Team präsentiert, auf den Formel 1-Autos transportiert. Umgekehrt wird Infiniti Red Bull Racing in den Branding-Kampagnen von Puma ab 2016 und darüber hinaus auftreten. Puma will auf diese Weise seine Wahrnehmung als globale Sport-Marke stärken. Deren Repositionierung unter Forever Faster ist angelaufen und hat zum Ziel Puma zur Fastest Sport Brand in the World zu machen.

Das Formel 1-Team wird derzeit von der Motorsport-Bekleidungsmarke Alpinestars, von Geox und von Pepe Jeans angezogen.