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OÖ BezirksRundschau erneuert Werbelinie

Ein Bund Spaghetti ist mit einer Banderole der „Bezirks Rundschau“ versehen.
atDie Oberösterreichische BezirksRundschau justiert das selbst gewählte Markenbild nach. Dazu wurden von der Agentur Createam das Logo der Regionalzeitung, deren Claim und das Erscheinungsbild der werblichen Kommunikation weiter entwickelt. "Eine erfrischen Rundum-Erneuerung", beschreibt Gerhard Fontan, Vorsitzender der Geschäftsführung der BezirksRundschau, die getane Marken-Weiterentwicklungsarbeit.
18.04.13, 16:38

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Eine Milchflasche mit dem Logo der „BezirksRundschau“ als Werbemotiv.
Ein Glas eingelegte grüne und rote Paprika mit dem Logo der BezirksRundschau.
Ein Eierkarton mit dem Logo der „BezirksRundschau“ und dem Slogan „Immer daheim“.
Neue Werbelinie des Kommunikationsauftritts der Oberösterreichischen BezirksRundschau von Createam.

Alle Veränderungen der zuvor angesprochenen Kommunikationsmittel sollen darin münden, dass, wie Fontan beschreibt, "die Nähe der BezirksRundschau zu ihren Lesern spürbar und unser Verantwortungsbewußtsein für die Region auf den Punkt gebracht wird".

Eine zentrale Rolle kommt dabei der neue Claim Immer daheim zu. Hiermit wird die identitätsstiftende und -vermittelnde Rolle der Zeitung sowie deren und der Leser gemeinsame Verwurzelung in der Region und im Land akzentuiert. Die Zeitung, eine Heimat der Leser. Die Leser, die Heimat der BezirksRundschau.

Ein lächelnder Mann im Anzug mit verschränkten Armen vor schwarzem Hintergrund.
Gerhard Fontant, Vorsitzender der Geschäftsführung der BezirksRundschau. (c: moser holding=

Thomas König, Marketingleiter der BezirksRundschau, definiert weiters, dass der "Claim Immer daheim den regionalen Fokus der Zeitung noch mehr schärfen soll". Daher bilden Claim und Logo in der derzeit anlaufenden Kommunikationskampagne ein prägende Botschaften-Kombination.

Und die in den Sujets dargestellten Nahrungsmittel sollen an die Kampagnen-Rezipienten die Botschaft vermitteln, dass die BezirksRundschau zu den regionalen Grundnahrungsmitteln gehört. Die Zeitung ist ein "geistiges Grundnahrungsmittel" konstatiert Reiter.

Ein Mann mit blonden Haaren, Anzug und Brille blickt in die Kamera.
Thomas Reiter, Marketingleiter der Oberösterreichischen BezirksRundschau. (c: moser holding)

Createam entwickelte Stilmittel für die Perzeption und Rezeption der Medienmarke, die in allen Mediakanälen möglichst idente Wirkungskraft entwickeln sollen.

Ob die Werbemittel dann tatsächlich die angepeilten Positionierungsziele der BezirksRundschau erreichen und unterstützen, werden die kommenden Wochen zeigen. Die Kampagne läuft in diesen Tagen an. Die entwickelten Werbeformate werden auf Plakaten, in Kinos, in regionalen TV-Umfeldern, Printmedien und auf Online-Werbeträgern ihre Wirkung entfalten.

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