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Online-Werbemittel Mati-mathek

Eine Grafik zeigt die Top-3-Webseiten in der Kategorie „Sidebar“ im zweiten Quartal 2013: ProSieben.at, ORF.at und GMX.at.
atMati, ein Akronym, steht hier für MindTake Ad Transparency Index und hat nichts mit dem Medientransparenzgesetz zu tun. Hinter dem Mati steht die Analyse von Umfeldqualitätsfaktoren, wie Exposure, Size, Position, Clutter und Loyalty für Online-Werbemittel. Diese ergibt wieder ein Wert für die bloße Werbemittel-Fläche und deren Annäherung an einen Wirkgrad auf einem Online-Werbeträger. In der jüngsten der quartalsweise veröffentlichten Ergebnisse werden die Werbe-Umfelder derStandard.at, GMX.at, ORF.at und ProSieben.at als platzierungswirksamste Transporteure ausgewiesen.
09.10.13, 16:28

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MindTake unterscheidet in der Analyse zwischen Basic und Branding.

In der Basic-Analyse werden sechs Flächen - Skyscraper, ContentAd, Superbanner, HalfpageAd, Billboard, Sitebar - der Wirkungsanalyse unterzogen. Das ergab, dass ProSieben.at für Sitebar-, GMX.at für Halfpage, derStandard.at für Billboard-Platzierungen im Auge der Analyse erscheint. Wirtschaftsblatt.at kann in den Flächen-Kategorien ContentAd, Skyscraper und Superbanner punkten.

Eine Grafik, die die Top 3 Content-Ad-Websites (Q2 2013) GMX.at, derStandard.at und ORF.at zeigt.

In der Branding-Analyse der Werbemittel-Flächenwirksamkeit werden die Faktoren Exposure, Size, Position und Clutter um die Wiederbesuchshäufigkeit, die Einfluß auf die Werbeerinnerung hat, erweitert.

Hier liegt GMX.at in den Werbemittel-Kategorien Billboard, ContentAd, HalfpageAd und Sitebar vor allen gewerteten Medien-Umfeldern. ATV.at entscheidet die beiden weitern der sechs Werbemittel-Kategorien - Skyscraper und Superbanner - für sich.

MindTake definiert dieses eigenentwickelte Messinstrument Mati Basic/Branding um ein "einheitliches und transparentes Vergleichen von Werbemittel über verschiedene Publisher und Portale hinweg" zu ermöglichen und sieht es als "nützliches Instrument zur Preisgestaltung".

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