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Mindshare beginnt Online-Effizienzmessung

atMindshare Austria dehnt die Werbe-Effizienz-Messung auf Online-Werbung aus und fügt diese der etablierten TV- und Print-Messung hinzu. Die Agentur hat das Mess-Instrument, das als Eigenentwicklung deklariert ist, MindMonitor benannt. Dessen Methodik basiert auf der Kombination von Single Source-Marktforschung und cookiebasierendem Tracking.
02.03.12, 11:43
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Daraus und durch Fusion mit den Werbewirkungsindikatoren Bekanntheit, Wiedererkennung und Kaufbereitschaft entstehn Wirkungsaussagen zur Effizienz von Online-Werbung. Mit MindMonitor, erläutert Mindshare Austria-Geschäftsführerin Friederike Müller-Wernhart, lassen sich Kampagnen-Wirkungsbeiträge einzelner Online-Werbemittel darstellen.

Sie verweist auf einen, von der Agentur angestellten Case, in dem die Online-Werbeeffizienz der im Rahmen der Volvo XC60 Herbstkampagne 2011gemessen wurde. Dabei bestätigte sich, dass Online für das Fahrzeug-Modell arbeitete.

Werbewirkung und Kaufbereitschaft signifikant erhöht

Die in der Online-Kampagne eingesetzten Werbemittel iCube und VideoAd generierten für Volvo "eine Verdreifachung der Werbewirkung und eine Erhöhung der Kaufbereitschaft um 47 Prozent", resümiert MindMonitor-Studienleiter Helmut Prattes.

Weiters erwies sich, dass, wie Prattes ergänzt, dass "ein VideoAd bereits nach einem Kontakt Zuwächse in der Recognition erzeugt, während ein druchschnittlicher TV-Spot mit zwei bis fünf Kontakten höchste Zuwächse in dieser Wirkungsdimension erzeugt".

Online liefert Awareness-Beitrag

In der Gesamtbetrachtung durch MindMonitor wurde die Rolle von TV als Awareness-Medium bestätigt und die Print-Beiträge zum Relevant Set.

Harald Antlanger, Marketingleiter von Volvo Austria, sieht damit "Verkaufserfolg und Effizienz der Kampagne bewiesen". Er resümiert: "40 Prozent Awarenessbeitrag bei 19 Prozent Online-Anteil am Werbebudget zeigt, wie digitalisiert die XC60-Zielgruppe ist und wie effektiv die Kampagne war."

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